Sostenibilidad: el último compromiso de las marcas

nike grind

En los últimos años, marcas y consumidores son más conscientes del papel que desempeñan en el cuidado del medio ambiente, una característica importante para SVD a la hora de elegir sus productos.

Quizás sea Patagonia la marca más involucrada en tareas sociales y medioambientales. La concepción global de la responsabilidad social de esta marca americana comienza en el área de diseño, desde donde se crean productos con piezas que puedan ser fácilmente intercambiables y en los que los residuos se lleven al mínimo. La responsabilidad de Patagonia pasa incluso por el transporte o el diseño de sus oficinas, en el caso más logrado de negocio exitoso con un compromiso social.

 

patagonia

Lo aprendido por Patagonia en 40 años no se queda en su empresa. Los libros The Responsible Company o Tools For Grassroots Activists, editados en colaboración con la propia marca, recogen muchas de las enseñanzas de Patagonia en el ámbito medioambiental, desarrolladas para que cualquier otra empresa pueda llevarlas a cabo. 

Pero no es la única marca que está intentando recortar su impacto medioambiental, la colaboración de adidas con Parley se ha convertido en una colección transversal que funciona en distintas categorías de la marca alemana. Parley For The Oceans, más que una empresa, se trata de un espacio en el que distintos creadores y marcas se unen para colaborar en nuevos proyectos con los océanos como centro de inspiración. adidas x Parley utiliza plásticos reciclados del mar para crear nuevos productos, Ultraboost, NMD e incluso camisetas de fútbol de algunos de los principales equipos adidas.

 

adidas parley

El esfuerzo de adidas no queda en Parley, sino que se amplía con un ambicioso plan en tres frentes:
- Reducción del uso de agua
- nnovación en materiales y procesos para el uso de materiales renovables 
- Uso crítico de la energía. Para 2020 adidas tiene como objetivo reducir el consumo de agua entre un 20 y un 35% en fábricas e instalaciones, reemplazar completamente el algodón convencional por algodón sostenible y eliminar plásticos, reduciendo la huella huella ecológica. 

Desde los años 90, Nike ha creado campañas de reciclado de zapatillas para la creación de pistas deportivas, pero el verdadero giro llegó en 2005 cuando pidió a un equipo multidisciplinar que desarrollara una línea que llevara las ideas que habitualmente Nike destina al rendimiento deportivo a una nueva meta, crear la zapatilla con la menor huella ecológica. La colección, llamada Considered, debía cumplir una serie de requisitos:
- Debía estar fabricada con materiales reciclables, que además estuvieran accesibles a menos de 200km de la fábrica para no generar un consumo excesivo.
- Sin toxinas ni pegamentos. 
- Se debía primar lo mecánico sobre lo químico. 
- Cada artículo debía volver a reciclarse en otro producto sin crear residuos.

 


nike considered

Si en un primer momento Nike Considered parecía muy alejada del rendimiento, fue un banco de pruebas para desarrollar estrategias que luego veríamos en producto atlético como la Jordan XXIII o Pegasus 25. Hoy la mayoría de los artículos Nike siguen las enseñanzas de Nike Considered.

En los últimos años, además, el uso del Flyknit y Fyleather o las nuevas unidades de aire suponen una reducción de residuos. La eliminación de la mediasuela de la Air VaporMax facilita que un 75% de la unidad Air provenga de materiales reciclados y el Flyknit, además de las cuestiones relacionadas con el rendimiento, reduce el gasto de materiales en un 60%. Además, la práctica totalidad de las equipaciones de fútbol de Nike está creada a partir de plásticos reciclados. 

nike bottle

El compromiso de Nike va más allá del calzado: tres de cada cuatro de sus artículos utilizan Nike Grind, un proceso de reciclado de material deportivo y los uniformes de los principales deportes están creados con poliéster realizado mediante el reciclado de botellas de plástico. 

puma clever little bag

Casi cada marca ha colocado el medioambiente en el centro de alguna de sus campañas. Puma creó Clever Little Bag, una alternativa a la clásica caja de cartón que consistía en una bolsa reutilizable con una estructura mínima para reducir el consumo de papel. El desarrollo del FlyteFoam de Asics se centraba no solo en el rendimiento sino en la reducción de emisiones de dióxido de carbono y Asics Tiger suele lanzar ediciones especiales realizadas con un curtido vegetal menos tóxico que el genérico. Vans utiliza desde 2014 algodón de Better Cotton Initiative y todas sus pieles están certificadas por LWG para reducir al mínimo su huella ecológica. 

Iniciativas y programas que se han convertido en imprescindibles, que funcionan como incentivos y para pequeños cambios personales.