Nueva marca en SVD: Patagonia

patagonia logo

Esta temporada llega a SVD una nueva marca que se une a nuestro exclusivo catálogo: Patagonia.

Patagonia nace gracias a Yvon Chouinard, un escalador estadounidense que en 1957 comenzó a fabricar pitones de acero y molibdeno cromado reutilizables (hasta entonces se utilizaban piezas duraderas que se quedaban fijas en la montaña). Su idea era vender útiles para poder vivir en la montaña haciendo lo que más le gustaba, el contacto con la naturaleza. Trabajaban desde la montaña, en un campamento creado por ellos y al que llamaron Lazy-Ass, en el que los gastos se reducían a cerveza y material para crear sus útiles.

Pronto la demanda del producto fue demasiado grande y tuvo que aliarse con Tom Frost, un histórico de la escalada que además era ingeniero aeronáutico. Juntos rediseñaron herramientas y crearon un sistema de fabricación más eficiente para una marca que empezó a ser conocida como Chouinard Equipment y que rápidamente se convirtió en la mayor empresa de este tipo de Estados Unidos.

lazy ass camp patagonia

En 1970 durante una ruta en El Capitán, Chouinard y Frost descubren cómo las herramientas que diseñaban estaban degradando la montaña. Los pitones se clavaban directamente en la roca y cada ascensión dejaba marcas para siempre. En 1972 abandonan los pitones de acero y comienzan a diseñar nuevas cuñas de aluminio que no dejaban huella. Era un paso arriesgado. Chouinard, la empresa que creó los pitones reutilizables, los rechazaba. Funcionó y pronto el mundo de la montaña rechazó los pitones. Sin saberlo, estaban creando la filosofía de Patagonia

También en 1970 pero en Escocia, Chouinard compró un polo de rugby para escalar. Entonces no se diseñaba ropa específica para la montaña, se escalaba con ropa de algodón preferiblemente usada. Chouinard descubrió que el cuello del polo evitaba que el equipo le rozara en el cuello y empezó a usarla habitualmente. En Estados Unidos, sin tradición en el rugby, los escaladores comenzaron a buscar un producto similar, por lo que Chouinard se encargó de importarlas desde Reino Unido, Argentina y Nueva Zelanda y poco más tarde, fabricar su propio producto. En lugar de mantener el nombre Chouinard, usaron Patagonia porque era el nombre de una región remota asociada a sus aventuras. El logo de la nueva marca reproducía el monte Fitz Roy, en la frontera entre Chile y Argentina. 

photo jeff johnson

Patagonia desarrolló tejidos técnicos y creó el sistema de capas que con el tiempo adaptó el resto de marcas. Para presentar sus innovaciones, se alejó de los colores habituales en las líneas de montaña y comenzó a usar colores brillantes, que desde entonces han marcado sus productos. 

La colección primavera-verano 2018 de Patagonia nos presenta una amplia selección de prendas que van desde las camisetas ResponsabiliTee en tonos sobrios como el azul marino y el gris hasta las camisas de manga corta con estampados, pasando por una selección de bañadores que podrás llevar tanto dentro como fuera del agua. Prendas todoterreno de la mejor calidad que podrás usar tanto en tus escapadas a la naturaleza como en tu día a día.

patagonia

Pero Patagonia no es solo su producto. Colabora con grupos que trabajan para recuperar hábitats naturales, utiliza materiales reciclados y usa algodón orgánico desde 1996. El fundador, Chouinard, implantó un sistema de sostenibilidad que hizo público para que otras empresas pudieran utilizarlo y Patagonia tiene una sección de publicaciones en la que se han editado libros como La compañía responsable o Que mi gente vaya a hacer surf.

Una marca que va más allá de sus colecciones y que ya tiene su propio hueco en SVD.