adidas Consortium recupera la ZX 8000, como cierre de una temporada de homenajes en la que ya se habían recuperado ZX 4000, ZX 5000, ZX 6000, ZX 7000 y ZX 9000 y creado nuevos modelos inspirados en la saga. La ZX 8000 era una zapatilla de entrenamiento de alta gama que reunía todas las innovaciones del momento, Torsion System visible en la suela, Torsion-Stab en la parte delantera, Purolite y Soft Cell en el talón, detalles reflectantes… Sin embargo, su verdadero impacto iba más allá de los corredores que buscaban lo mejor; en plena batalla por la dirección de adidas, algunos de los diseñadores de la vieja guardia demostraban que podían llevar a la marca a un nuevo nivel.
CRISTIAN DAMIANI NOS CUENTA LA HISTORIA OCULTA DE LAS ADIDAS ZX
Creada originalmente en 1984, la verdadera revolución de la saga ZX llegó cinco años después, con unos nuevos modelos que se identificaban por el nombre (con cifras de cuatro dígitos en lugar de tres), el sistema Torsion y unas combinaciones de colores poco habituales. Mientras en Estados Unidos comenzaba a crearse una cultura alrededor de las zapatillas de baloncesto y el hip hop, en los países futbolcéntricos se mezclaban las tendencias surgidas de los barrios multiculturales, los últimos coletazos del movimiento casual y las marcas deportivas.
Lejos de ser el mercado global en el que vivimos actualmente, adidas funcionaba en algunos países a través de licencias y distribuidores, por lo que muchos de sus artículos se convertían en fenómenos locales, solo disponibles en un lugar determinado. Una parte de aquella saga ZX está aun por descubrir en mercados alejados de la influencia de la central.
Viajamos hasta Argentina, para hablar con Cristian Damiani (@frain_), un apasionado de adidas que encontró muchas de las historias de su infancia a solo media hora de su casa, en Ruiz Deportes. La tienda de Carlos, tal y como es conocida, se convirtió en lugar de peregrinación para los aficionados a las zapatillas después de quedar fosilizada con muchas de sus joyas y su historia en el interior. Cristian Damiani es uno de los garantes de las leyendas de Carlos y de muchas de aquellas zapatillas Made In Argentina.
Durante los ochenta adidas todavía trabajaba a través de licencias en muchos países y cada una de ellas podía crear nuevos modelos. ¿Las ZX llegaron del mismo modo a todo el mundo?
Conociendo otros modelos de ZX en el mundo de aquella época, sé que no eran los mismos los que se comercializaban en Argentina. En lo que respecta a fabricación nacional, no muchos modelos de ZX se vendían aquí. Puedo recordar las ZX390 como un comienzo de la línea, las ZX312 para mujeres y también las ZX452 (que sirvieron de inspiración para Gary Aspden y Mike Chetcutti, creadores de adidas Spezial, para hacer un release de este modelo como siempre de manera increíble) ; ZX310; ZX710 ¡estos últimos dos pares también para niños!
Desde Argentina eres uno de los grandes conocedores de adidas y tienes buena relación con coleccionistas europeos, ¿las ZX tuvieron la misma aceptación en los distintos países?
Yo creo que se generó el mismo resultado en varios países, primero se utilizaban para lo que fueron diseñadas –para el running–, y luego podías también ver ese calzado a la hora de vestirse y no necesariamente en una pista practicando deporte. Lo que luego se llamó ‘casual’. La ropa deportiva tomaba protagonismo en las calles, y las adidas ZX formaban parte de aquellos outfits. Después del boom de la tienda de Carlos, los coleccionistas más importantes de UK miraban con admiración los modelos de ZX fabricados en Argentina, asombrados de ver formatos, capelladas y suelas distintas a los que ellos estaban acostumbrados a ver en su país o en el resto de Europa.
La segunda saga ZX (a partir de 1988) era mucho menos tradicional que la primera. ¿Cuáles son las principales innovaciones?
A partir de esos años, los diseños tomaban paletas de colores más fuertes, pienso que el formato cromático de cada zapato estaba pensado hasta en el más mínimo detalle. Se pensaba en el corredor, pero también en los que las utilizaban para vestirse en cualquier momento. No eras uno más si llevabas ZX.
Las ZX de cuatro cifras rompían en mucho sentidos con los diseños clásicos de adidas. El color, la tecnología Torsion que destacaba visiblemente… ¿Cómo aceptó el consumidor medio de adidas este cambio?
El consumidor aceptaba favorablemente las nuevas tecnologías de adidas para sus pies. Era totalmente innovador llevar Torsion en el calzado que elegías para practicar tu deporte favorito. Sabían que algo nuevo iba a suceder en el momento que te pusieras esas zapatillas. Los colores de unas ZX4000, por ejemplo, eran muy seductores a la hora de elegir un par, y si a eso le sumabas tener la mejor –y única– tecnología, pensada para que tu pisada fuese aún mejor, ¡era un combo inmejorable!
Durante la primera mitad de los ochenta, la imagen de adidas se asociaba al fenómeno terrace y al deporte real. La serie ZX, sobre todo a partir de los cuatro dígitos, se abría a nuevos grupos, ¿quiénes fueron los primeros en aceptarlas?
Pienso que los primeros en aceptarlas fueron grupos selectos, entendidos en la materia que ya habían tenido experiencia con el calzado de running adidas. Luego se abrió a pasos agigantados y el grueso del público deportista usaba ZX en sus pies. Quizás era difícil el momento en aceptar llevar unas trainer para la moda urbana, pero eso solo fue al principio. Hay coleccionistas que solo cuentan con ZX en sus colecciones, y son personas que visten canas, así que este paso seguramente lo han vivido.
Normalmente los diseños duraderos son limpios y casi minimalistas (Stan Smith, Superstar…), sin embargo las ZX, sobre todo la segunda generación, han perdurado en el tiempo con un diseño muy distinto. ¿Por qué crees que han sabido mantener su importancia?
Quizás haya que abstraerse del fanatismo cuando hablo de lo que más me apasiona, como si estuvieses hablando de tu equipo de fútbol o de una banda de música que te ha acompañado toda la vida; pero un calzado que se diseñó para un deporte en particular, y que los usuarios decidieran usarlo para algo mas allá de eso, habla de algo especial, algo que quizás no tenga explicación. Es por eso que hablo de mi fanatismo para con la marca. Siempre me pasó esto, amas tanto algo que no sabes por qué te seduce, te es fácil ponértelo, te sienta bien.
No me pasa con otras marcas, nunca me sucedió ni me va a suceder. Sólo me pasa con adidas.
