Innovadora en diseños y en su modo de entender las culturas urbanas, suele citarse a Stüssy como creadora del concepto de moda urbana y el estilo que conocemos; jugar con iconos culturales, diseños gráficos, camisetas y gorras como prendas fetiche o una cuidada selección de los puntos de venta. Pero pocas veces se habla de una de sus acciones más innovadoras e influyentes, la creación de International Stüssy Tribe.
INTERNATIONAL STÜSSY TRIBE, LA CREACIÓN DE LA INFLUENCIA
Nacida en el entorno del surf, Stüssy prefirió elegir sus propias referencias, lejanas de lo que se esperaba de un fabricante de tablas. Era un momento en el que el surf californiano comenzaba a usar chaquetas de cuero, las influencias de Stüssy se ampliaban hacia rock, graffiti, punk, hip hop, skate o casi cualquier cultura emergente en la que estuviera involucrada la adolescencia.
En origen se trataba solo de un grupo de amigos de la marca que Stüssy utilizaba como alimentadores de referencias, nombres a menudo desconocidos para el gran público pero idolatrados por una minoría. Personajes de una escena que en la mayoría de los casos entendía la moda desde una relación orgánica con sus actividades y que terminaron formando una auténtica tribu, que se reunían en fiesta de la marca o protagonizaban las campañas publicitarias. Una de sus señas de identidad, las chaquetas Stüssy personalizadas para cada uno de los miembros.
En lugar de buscar grandes nombres que hicieran a la marca más visible, Stüssy contaba con nombres que mostrarían su verdadera influencia años después. Allí estaban: Hiroshi Fujiwara, por entonces DJ y columnista, considerado ahora el padrino del streetwear; Jules Gayton, skater y DJ; Alex Turnbull, DJ y antiguo miembro de 23 Skidoo, una inclasificable banda que mezclaba funk y post-punk; ‘Barnzley’ Armitage, ex i-D, fundador de Acupuncture y el culpable de que en Londres todos llevaran camisetas falsas de Chanel y Hermès; James Lebon fotógrafo de moda, director de videos y artista gráfico (según cuenta la leyenda, enterrado en un ataúd repleto de pegatinas de Stüssy); Goldie, el pionero del jungle; Mick Jones de The Clash y Big Audio Dynamite; Luca Benini , fundador de Slam Jam, ahora en Alyx y Dante Ross, productor y A&R, trabajó en Tommy Boy Records y Def Jam para De La Soul, Queen Latifah o Digital Underground.
Stüssy pensaba en su presente, pero su influencia se proyectaba al futuro. Mientras creaba un estilo convertido luego en el canon del streetwear, los miembros de Stüssy International Tribe desarrollaban una red de relaciones que treinta años más tarde sigue dominando la moda.
