El fundador de 3x1, Scott Morrison, descubrió un nuevo modo de acercarse al denim en Japón. En un viaje a Okayama investigó la fabricación de denim, considerado un arte en el que la experiencia era tan importante como las herramientas, una maquinaria vintage aparentemente obsoleta con la que se crea un denim completamente diferente, selvedge. Un tejido de fabricación más lenta, con una anchura menor que deja ver las costuras y con una textura completamente distinta. Lo que comenzó siendo un trabajo de distribución de producto fabricado en Japón por empresas centenarias se convirtió pronto en un homenaje al denim en el corazón de NY. Incluso el nombre, 3x1, es un guiño a las máquinas de coser de tres agujas.
NIKE AF1 3X1, COLABORANDO SIN SALIR DEL VECINDARIO
Para entender algunas colaboraciones hay que darle la vuelta al mundo, pero otras se comprenden sin salir de la misma calle. Más si la calle es Mercer, un paseo en el SOHO neoyorquino en la que puedes encontrar tiendas de Balenciaga, A.P.C. y NikeLab M21. A unos pasos de la tienda premium del swoosh se encuentra 3X1, un atelier de denim en el que puedes elegir entre 70 tipos distintos de materiales con 800 acabados y en el que 24 personas trabajan a la vista de todos en un caso extremo de transparencia.
No se trataba solo de crear el mejor producto posible, también debía implicar al consumidor en el proceso. El ejemplo para su atelier del número 15 de la calle Mercer estaba a unos metros, el estudio Bespoke de NikeLab M21 en el que podían personalizarse algunas de las zapatillas clásicas de Nike. 3x1 replicaba en denim lo que ocurría con las zapatillas en NikeLab. Era cuestión de tiempo que los vecinos se encontraran en un algún momento.
Ocho años después de su fundación, 3x1 lanza una colaboración con Nike para crear nuevas Air Force 1. La zapatilla creada en 1982 es posiblemente el modelo con mayor número de reinterpretaciones por lo que la tarea era complicada. ¿Cómo crear algo que no hayamos visto en las 1500 ediciones diferentes de la AF1? 3x1 usa el denim con distintos tipos de tejidos con procesos de lavado únicos realizados en Los Angeles. El cosido en contraste, el forro interior de denim o los detalles relacionados con la historia de las marcas son los detalles finales que muestran que la relación entre 3x1 y Nike va más allá de la de unos vecinos que se piden sal.
