La estrategia de Parley AIR enfatiza el hecho de que dependemos de nuestro entorno, cada vez que respiramos lo hacemos gracias a nuestros océanos. adidas Parley han trabajado mano a mano en una estrecha colaboración para brindar al mundo una voz poderosa que nos haga reaccionar: es necesario dejar de utilizar plástico y demás productos nocivos. Con la ayuda de todos, nuestros océanos se conservarán para que otros puedan disfrutarlos en el futuro.
PARLEY FOR THE OCEANS O CÓMO DETENER LA CONTAMINACIÓN A CAUSA DEL PLÁSTICO
Parley for the Oceans es una organización medioambiental que lucha para mantener los océanos como los tesoros limpios y preciosos que son. Cualquiera puede ayudar en esta tarea, aunque solo sea comprometiéndose con pequeños cambios, ya sea reciclar una botella de agua o usar pajitas reutilizables, por nombrar un par. Todos los hábitos a los que los humanos estamos acostumbrados están constantemente dañando nuestro medio ambiente y por lo tanto a nuestras generaciones futuras. Es necesario tomar conciencia de esto. adidas colabora con Parley desde 2015, cuando firmó un acuerdo con la organización ambiental. Tuvimos la oportunidad de conversar con Silvia Raccagni, su directora de comunicación, aprovechando su paso por Barcelona el pasado jueves con motivo del Run for the Oceans.
Parley for the Oceans une a compañías, organizaciones y a la industria creativa para pensar y colaborar en proyectos conjuntos que crean conciencia y proponen soluciones prácticas, reflexivas y creativas para luchar contra la contaminación del plástico. ¿Cómo describiría la relación de las empresas con adidas y su evolución?
Parley es una organización ambiental que se enfoca en trabajar en proyectos que ayudan a salvar los océanos, a proteger los océanos. Y, básicamente, nos definimos como una red de colaboración que reúne a artistas, científicos, organizaciones medioambientales, ONGs y también a empresas. Queríamos reunirlos para poder encontrar soluciones que realmente podamos implementar para la protección de los océanos. La evolución de esta colaboración ha sido Run for the Oceans, que comenzó hace tres años. Es este movimiento el que une el poder del deporte con la causa, con los océanos. Reunimos a las personas para que conozcan la belleza y la fragilidad de los océanos, pero también para que tengan la oportunidad de actuar y formar parte del movimiento. En la primera edición participaron quince mil personas, mientras que el año pasado, tuvimos un millón. Así que es un movimiento que está en constante evolución.
Tanto Parley como adidas son compañías muy exitosas y ahora juntos forman un equipo mucho más fuerte, ¿cuándo comenzó la primera colaboración entre Parley y adidas? ¿Cuál sería el objetivo global de esta asociación?
La colaboración con adidas en realidad comenzó en 2015. Ese fue el año en que se anunció la asociación, y se mostró al mundo el primer prototipo de calzado. Desde el principio, la asociación se centró en un área específica, nuestra estrategia para erradicar la contaminación por plástico que se llama AIR (‘avoid, intercept, redesign’). El nombre AIR es muy simbólico porque, obviamente, en inglés se refiere al aire que respiramos. Cuando hablamos de esta estrategia, queremos que las personas entiendan la importancia de los océanos, realmente proporcionan el oxígeno que respiramos, por lo que es fundamental que los protejamos. Nuestra estrategia: evitar el plástico siempre que se pueda, especialmente dejar de producir plástico nuevo; recoger plástico y, si es posible, reciclarlo, y el rediseño con la mirada puesta en el futuro.
En cuanto a Parley, el objetivo final es reemplazar el plástico para siempre. Vemos el plástico como un fallo de diseño porque es un material que nunca desaparece. Impulsar el reciclaje es algo realmente bueno porque permite dejar de usar plástico nuevo, pero el objetivo final para nosotros es desarrollar nuevos materiales que puedan reemplazar el plástico, materiales que funcionen en sintonía con la naturaleza, que puedan descomponerse por ellos mismos, como hace la naturaleza.
Desde que empezó la colaboración con adidas, ¿qué medidas específicas se han tomado para mantener limpios tanto los océanos como nuestro entorno en general?
Básicamente, adidas ha estado implementando la estrategia Parley AIR, lo que significa tomar acciones inmediatas, como prohibir las bolsas de plástico en la tiendas. También hay un compromiso por el que en 2024 se reemplazará el poliéster virgen por poliéster reciclado, de esta forma se dejará de producir plástico nuevo. También están apoyando a Parley en los programas de recogida de plástico en islas remotas, en costas, en comunidades de playa, etc.
Luego ese plástico se recicla y se usa para fabricar nuevos productos, como lo que yo llevo ahora (señala sus zapatillas). La suela proviene de residuos de plástico, es lo que llamamos Ocean Plastic. Es un material que se inventó desde Parley y que ahora se usa para fabricar zapatos o jerséis y otras prendas. Necesitamos buscar nuevos materiales que en el futuro nos permitan reemplazar el plástico para siempre. Así que desde el principio, adidas apoyó nuestra estrategia y juntos trabajamos para mantener nuestros océanos sin plástico.
El resultado de esta colaboración es una colección hecha de plásticos reciclados que incluyen zapatillas y ropa. Además, adidas donará un dólar por kilómetro de carrera en el evento Run for the Oceans. ¿El futuro de la moda y la ropa deportiva está inevitablemente vinculado a prácticas sostenibles?
En Parley realmente no usamos la palabra 'sostenibilidad', usamos la palabra 'econnovation' porque creemos que realmente se trata de redefinir el futuro. De hecho, no solo la industria de la moda, sino todas las industrias deberán cambiar y adoptar nuevas prácticas.
No hace mucho declaraste que esto no es solo sobre la polución de los océanos, sino sobre nuestra capacidad para sobrevivir una vez los hayamos destruido, ya que los océanos producen el 70% del oxígeno en el mundo. ¿Qué papel crees que juega aquí nuestro egoísmo y el instinto de supervivencia? ¿Somos tan egocéntricos que la única forma de salvar los peces, la vida y el agua es pensar en nuestra propia extinción?
Este es mi punto de vista. Creo que la clave para hacer que las personas entiendan que dependemos de los océanos es reiterar lo importante que son, explicar que el aire que respiramos proviene de los océanos. Por eso queremos que la gente entienda que todos pueden ser parte del movimiento y que todos pueden dar un pequeño paso. Y cada pequeño paso ayuda.
¿Cómo crees que podemos aplicar la filosofía AIR de Parley en nuestra vida cotidiana como ciudadanos?
Cada uno de nosotros puede empezar por evitar el uso de plásticos de un solo uso: bolsas, botellas, cubiertos. Puede que no sea fácil al principio, pero una vez se comienza, se convierte en algo muy fácil porque se convierte en un hábito.
Algunos gobiernos parecen estar tomando medidas para afrontar el problema. Por ejemplo, la Unión Europea prohibirá los plásticos de un solo uso a partir de 2021. ¿Sientes que los gobiernos están haciendo lo suficiente? ¿Podrías nombrar una o dos leyes o iniciativas que vayan en la dirección correcta?
Creemos que el sector privado realmente puede impulsar el cambio. Pero por supuesto, acciones como la de de la Unión Europea de prohibir los plásticos de un solo uso son muy bienvenidas. Canadá también ha anunciado recientemente que prohibirá los plásticos de un solo uso. Pero como decía, este es un trabajo de todos, las soluciones pueden venir de cualquier parte.
La última, con respecto a la contaminación del océano y el plástico, ¿cuál es tu mayor temor y tu mayor esperanza?
Mi mayor esperanza es que tantas personas como sea posible se unan a nosotros. Supongo que mi mayor temor es que las generaciones futuras no puedan disfrutar de los océanos de la forma en que yo los he disfrutado hasta ahora.
