A criação de uma marca foi projetada meses antes de sair da prisão. As suas referências foram Supreme e Union, mas também as marcas japonesas que começaram a ser introduzidas nos Estados Unidos apoiadas por uma qualidade extraordinária e um estilo completamente novo. Um streetwear que começava a mudar o ritmo para prestar cada vez mais atenção ao design e à execução das peças de vestuário. Marcas que dez anos antes abriram um caminho que sabemos hoje ser o caminho certo.
000, PUREZA ENTRE COSTURAS
No circuito do streetwear de Los Angeles muitos se lembram do dia em que Jakob Deitell desapareceu. Um dos clientes mais ativos parecia ter sido excluído da cena. Entre os rumores, poucos sabiam o verdadeiro motivo, uma condenação por tráfico de droga que o manteria preso pela próxima década. Depois de deixar a penitenciária de Lompoc, Deitell tinha muitas dúvidas e apenas uma certeza; não voltaria a entrar.
Além dos diferentes desvios que a última década tem vindo a desenvolver, Jakob Deitell recuperou a irreverência de uma época e mostrou novas possibilidades de evolução.
Criar uma marca era natural, significava voltar ao ponto de partida no momento em que esse local se tinha convertido o verdadeiro foco da moda. Longe de toda a glorificação do seu tempo na prisão, comum na cultura popular, a sua marca teve que mostrar a sua vida a partir de uma honestidade oposta aos clichés de rappers e mafiosos como criadores de tendências. Crítico da pátina romântica que cobre histórias sobre crime, Deitell descobre uma realidade gritante.
O nome 000 (triplo zero) procura a verdade a partir de uma experiência externa. Refere-se à cocaína mais pura, mas não era uma expressão dos bairros de Los Angeles, mas sim o título do livro de Roberto Saviano, jornalista italiano que conseguiu retratar as entranhas do consumo e tráfico de drogas.
As peças, cortadas e cosidas nos Estados Unidos a partir de tecidos japoneses, fazem contínuas referências à prisão, mas eliminam todo tipo de glamour associado. O resultado é um produto que busca a perfeição geralmente relacionada ao luxo através de uma imagem muito diferente.
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