Acabou. O idioma da música do novo século não será o inglês. E o fim desse imperialismo virá das mãos de iniciativas como 88rising, a companhia, a gravadora e a agência que conseguiu posicionar um bom punhado de artistas asiáticos no cenário mundial. Hip-hop chinês, crooners asiáticos de R&B... Na 88rising não há amadores.
O mundo está a mudar. De repente, os artistas mais ouvidos nos serviços de streaming já não cantam em inglês, mas em espanhol. E, por mais que não saibamos o nome de mais de cinco filmes chineses dos últimos 10 anos, verifica-se que a indústria cinematográfica desse país está quase no nível empresarial comparável ao de Hollywood. Em outras palavras: os Estados Unidos já podem estar a ponto de dizer adeus à sua hegemonia sobre formas de cultura, porque a verdade é que há um forte interesse no que acontece fora das suas fronteiras.
E, atenção, o surpreendente neste caso não é que, de repente, haja um interesse na cultura nativa de lugares distantes. Que também o é. Mas o mais surpreendente é que a cultura começa a ser global, e acontece que um grupo de jovens africanos pode estar a fazer o melhor house do planeta e, ninguém pode negar, que o hip-hop já é uma moeda comum. A prova disso é, obviamente, a ascensão da empresa de mass media 88rising (às vezes representa como 88⬆).
Aqui está a parte complicada: quem é exatamente a 88rising? Uma gravadora? Uma empresa de administração? Um canal do YouTube? Bem, é tudo de uma vez, porque é assim que as empresas de música funcionam no século XXI. Ou, pelo menos, esse é o negócio que foi fundado em 2015 sob o nome de CXSHXNLY por
Sean Miyashiro
e
Jaeson Ma
. O segundo logo não tardaria em passar para segundo plano, deixando Miyashiro à frente desta agitação que já conseguiu servir de trampolim para artistas como
Rich Chigga
(agora conhecido como
Rich Brian), Keith Ape, Higher Brothers
ou
Joji
. E também para fortalecer alianças estratégicas com pesos pesados, como
Ghostface Killah, Yaeji, 21 Savage, XXXTentacion
ou
Ski Mask
. Também
Boiler Room
.
A ideia da 88rising é simples, mas inovadora: servir como promoção para todo um grupo de artistas asiáticos que começam no hip-hop, mas que abrem a gama de estilos a ritmos urbanos e até ao R&B. Uma alternativa que suprime a realidade contra o reinado desse K-pop, que é puro estudo de marketing, plástico colorido e táticas de publicidade invasivas. Tudo ao contrário da estratégia de Miyashiro, determinado a oferecer uma face realista da música asiática e que essa face possa dar-se ao luxo de manter o olhar diretamente nos olhos da indústria yankee.
Ao fim e ao cabo, se Miyashiro tem algo de sobra, é estratégia e conhecimento da indústria americana. O seu primeiro projeto no mercado americano foi precisamente o lançamento de Thump, a plataforma de conteúdo da VICE que soube como definir os contornos da viralização no online atual. Mas porque investir tempo em algo que não te apaixona, por muito que esteja a funcionar, quando poderias investir em lançar algo que realmente acreditas? Não há dúvida de que, através da ascensão, Sean Miyashiro conseguiu colocar no cenário mundial um conjunto de nomes que se tornaram básicos nas listas de sucessos e cartazes de festivais.
Porque se páras para pensar, tendo em conta o quão difícil é entender determinados rappers quando cantam com sotaques cerrados em inglês, porque não ficar fã de outro hip-hopeiro com gírias em cantonês?
