A Superstar foi a primeira grande sapatilha universal. Até aos anos sessenta, cada marca estava satisfeita com o seu negócio local e, a menos que um distribuidor apostasse por novos mercados, era complicado encontrar alguns modelos distantes da sua esfera de influência. O primeiro a entender que o desporto seria um fenómeno global foi Horst Dassler , um dos filhos do fundador da adidas e, para muitos, o verdadeiro criador do marketing desportivo como o conhecemos agora. Não só as sapatilhas, também o futebol e os Jogos Olímpicos seriam muito diferentes sem a visão de Horst.
Adidas Superstar: 50 anos de um mito
A Adidas Superstar é uma daquelas escassas sapatilhas com as quais não temes o excesso de adjetivos. Nascida da simplicidade, o seu design e história conseguiram mantê-la por cinco décadas como uma das silhuetas mais influentes. O seu legado inevitavelmente passa por Nova Iorque dos anos setenta e oitenta, mas vai mais além, inclusive desde o seu nascimento.
Desde a França, onde dirigiu o distribuidor da adidas, Horst propôs um ataque aos Estados Unidos, enquanto a sede da adidas continuava a crescer na Europa. Chris Severn , um ex-distribuidor da adidas na América do Norte, propôs replicar no basquetebol a ideia das Stan Smith (então chamada de Haillet). A aposta veio da mão da Superstar, uma sapatilha de pele tecnicamente superior aos modelos de lona habituais no basquetebol profissional americano da época. O elemento mais identificativo da Superstar, a biqueira de borracha, já tinha aparecido em modelos anteriores de ténis (Wimbledon Wilhelm Bungert) e até mesmo de basquetebol (Supergrip), mas foi quase ignorado nas especificações técnicas da época, enterrado entre um sem-fim de melhorias; softprotect no calcanhar, língua acolchoada, interior de nylon, um novo design na sola que garante tração e 30% mais leves.
A sapatilha chegou à NBA quase por acaso. Sem demasiados contactos no basquetebol profissional, Chris Severn enviou alguns pares para Jack McMahon, treinador de San Diego Rockets , uma das piores equipas da liga. Três dos seus jogadores lesionados testaram aquelas sapatilhas como último recurso. Em 1969, havia três jogadores com a Adidas Superstar na NBA, quatro anos depois, 85% dos jogadores usavam as sapatilhas de biqueira de borracha. Estimulado pelo sucesso americano, as Superstar fabricadas na França também conquistaram toda a Europa.
Nos anos 80, a Superstar tornou-se indispensável nas fotografias de Jamel Shabazz e nos concertos de Run DMC. Assente como referência do hip hop, saltou para o Japão onde se tornou um objeto de colecionador e deu origem às primeiras colaborações.
Desde Landersheim, na França, Horst Dassler conseguiu fazer com que a sua sapatilha conquistasse os Estados Unidos primeiro e depois o resto do mundo.