Para alguns, tratava-se de remodelar o Camp Nou para convertê-lo no maior estádio da Europa, para outros seria para construir Torrespaña , uma torre de telecomunicações que definiu o skyline de Madrid. Foi a organização com maior número de sedes, com 17 estádios em 14 cidades, com grupos localizados em zonas para reduzir as distâncias entre os jogos. Cada uma das cidades tinha o seu próprio cartaz, criado por alguns dos nomes mais brilhantes; Antoni Tàpies (Barcelona), Chillida (Bilbao) ou Antonio Saur a (Sevilha). O cartaz oficial do campeonato foi uma obra de Joan Miró , iniciando uma virada artística que tem sido mantida em outros eventos desportivos.
ESPANHA 1982, O MUNDIAL DA MUDANÇA
Quando o congresso da FIFA de 1964 decidiu que Espanha receberia o Mundial de 1982, não se sabia a evolução que iria sofrer a futura sede nesses 18 anos. Enterrava-se a ditadura e todos apostavam em dar uma imagem de modernidade, embora ninguém tivesse muito claro o que isso significava.
Para escolher a mascote, um concurso foi organizado e três finalistas foram escolhidos; um menino toureiro, um touro e uma laranja, que acabou por ser selecionada, talvez numa tentativa de fugir dos tópicos. Naranjito , criado por uma agência de publicidade sevilhana, por um lado foi criticado por rupturista e por outro lado criticado por associar-se ao passado. Depois de se tornar um vencedor, foi adquirido pela West Nally, a agência que definiu o marketing desportivo. Foi um dos seus primeiros sucessos comerciais e converteu-se num verdadeiro ícone para uma geração, com uma série de animação própria e todos os tipos de produtos decorados com o primeiro fruto-mascote da história do mundo.
O marketing desportivo ainda não havia atingido atletas, pelo menos naquele nível; 13 das 24 equipas levavam adidas e outras duas Le Coq Sportif (uma marca então propriedade de Horst Dassler , o presidente da adidas). Mas o curioso vencedor foi Itália, que usava um uniforme sem uma marca visível. Para a Federação Italiana de Futebol colocar um logotipo na camisa foi um sinal de desprezo, então o galo da Le Coq Sportif podia ser visto nos equipamentos para treinar e aquecer mas não nos do jogo.
Esta é a razão pela qual os jogadores italianos ouviram o hino com o casaco do equipamento de treinar, apesar dos 30 graus do verão espanhol. A Itália conquistou a vitória depois de ter empatado os três primeiros jogos, enquanto a seleção brasileira foi uma das melhores equipas da história entre os que ficaram sem prémio. Alguns dos jogadores presentes neste Mundial assinaram por clubes espanhóis e tornaram-se ídolos locais e globais, como Thomas N'Kono, Mágico Gonzalez ou Maradona.
Para a seleção espanhola, foi um fracasso desportivo, mas a organização conseguiu mudar a imagem politizada dos anteriores Mundiais para algo completamente novo. Um grupo entusiasmado, transbordando de energia, refletia os novos valores num evento desportivo que foi marcado como uma referência organizacional e como uma animação para a sociedade. Um Mundial que será sempre associado a uma rotura com o passado e uma maneira ousada de encarar o futuro.
