O apetite voraz do mundo da moda não tem fim. E talvez, afinal, este seja o segredo pelo qual, temporada após temporada, continua a obcecar-nos: porque é capaz de se infiltrar em absolutamente todas as áreas da nossa vida. Há anos que a moda está a adquirir um papel cada vez mais relevante em áreas culturais como a música ou o cinema. Qualquer coisa para sair da passarela e aterrar na vida quotidiana de todos nós. Ultimamente deu-nos para ouvir podcasts como se não houvesse amanhã. Como não ia a moda tentar meter um pézinho naquilo que já podemos considerar oficialmente como o sucessor espiritual da rádio do século XX?
A MODA À CONQUISTA DO MUNDO DO PODCAST
Chanel, Maison Margiela, Hermès, Chloé, Coach... O mundo da moda está a descobrir o potencial infinito dos podcasts e, como sempre acontece quando a moda entra num novo campo cultural, o que podemos esperar é uma boa porção de bom gosto, estética elevada e celebridades. Claro. Celebridades sempre.
Essa é a melhor coisa sobre os podcasts: eles têm os valores da rádio tradicional e permitem-nos ouvi-los quando e onde quisermos. É por isso que, pouco a pouco, cada vez mais as empresas anunciam que lançam o seu próprio podcast. Com exemplos tão ilustres como a Chanel , que em março deste mesmo ano inaugurou o seu podcast 3.55 como uma série de pequenos episódios de aproximadamente vinte minutos em que diferentes pessoas explicam histórias que têm a ver com a empresa de uma forma ou de outra; seja a afeição do Pharrell Williams pela marca, as escolhas estéticas de Marion Cotillard no Festival de Cannes ou a lembrança que Kristen Stewart conserva do grande Karl Lagerfeld .
Maison Margiela também surpreendeu recentemente sobre a mesa The Memory of… with John Galliano , um podcast no qual o antigo enfant terrible do mundo da moda escreve no presente mais-que-perfeito esta nova etapa da empresa que é tão estimulante que resulta em tudo que tem redenção espetacular. Curiosamente, ao abordar o formato de podcast, a Hermès preferiu ignorar o presente mais-que-perfeito e apostar no (fascinante) pretérito passado: o Le Faubourg des rêves é uma série de episódios de dez minutos que explicam a história da primeira loja da marca, localizada na rue du Faubourg Saint-Honoré 24, em Paris.
Outra maison que entrou forte neste mundo é a Chloé com a Chloé Radio , que além de lubrificar a tendência do podcast, também dá forte força ao empoderamento das mulheres. Todos os episódios da Chloé Radio, apresentados sempre pela eminência jornalística Augustin Trapenard e gravados na icónica Maison de la Radio de Paris , dão voz a uma voz feminina especialmente poderosa. Por isso, não surpreende que pelo programa já passaram nomes como Clémence Poésy, Ariane Labed, Isabelle Huppert ou Natacha Ramsay-Levi.
Uma jogada parecida, mas não exclusivamente ao estilo feminino, foi a da Coach , onde no seu podcast Dream it Real , dirigido por Heben Nigatu , passou a palavra a personalidades interessantes como as de Selena Gomez, Michael B. Jordan ou Maisie Williams . O que está claro é que o mundo da moda descobriu que um podcast é uma excelente maneira não apenas de continuar a construir um imaginário próprio (na sua própria voz ou na de celebridades que se tornam embaixadoras da marca), mas também de escrever a sua própria história. E de escrevê-la com letras douradas.
