De mesma forma, escondidos estão os escritórios da GmbH, no subúrbio berlinense de Kreuzberg, o local perfeito para a união de um turco-alemão e um norueguês-paquistanês. Com uma imagem marcante, a GmbH joga com clubes clandestinos, materiais técnicos misturados com peles, vinil em roupas masculinas sem medo de transparências.
GMBH, UMA SOCIEDADE NÃO TÃO LIMITADA
GmbH são as iniciais de Gesellschaft mit beschränkter Haftung, algo como "sociedade limitada". Muitas das empresas alemãs incluem-no no nome e, portanto, Benjamin Alexander Huseby e Serhat Isik decidiram que seria também a denominação da sua marca, transformando-a num não-nome que parece desvanecer-se. Uma maneira simples de se esconder entre o emaranhado de empresas e chega inclusive à imagem do website, que se parece mais a um formulário administrativo do que a uma marca de moda, como seria o esperado.
Na linha das suas últimas colaborações com Kiko Kostadinov ou a C2H4, a Asics foge do que era esperado não apenas na escolha dos seus colegas, mas no produto final. A partir da Gel-Kayano 5 criada em 1999, a GmbH cria um produto que inclui a tecnologia original, traduzindo-o num novo sistema baseado na sua maneira particular de misturar materiais e que também tem muito a ver com a ideologia coletiva da GmbH. Têxteis texturizados que brincam com diagonais, acabamentos brilhantes, pele ou materiais plásticos que se tornam em transparências nos elementos de identificação das duas marcas.
