Não há momento decisivo na carreira de Hiroshi Fujiwara que o leve a tornar-se a eminência do streetwear que ele tem vindo a fazer há 30 anos. Mesmo assim, é possível falar sobre a sua vida e descrever as diferentes idades que a definiram, graças a suas inúmeras viagens pelo mundo. Na idade de dezoito anos, na década de 1980, Fujiwara mudou-se da zona rural de Ise (Japão) para Tóquio. Foi quando ele descobriu todo cenário musical na cidade e tornou-se fã de punk, o que o acabou por levar a Londres. Logo depois, durante uma viagem a Nova Iorque, ele tornou-se um fã do hip hop. Este último género mudou-lhe a vida.
HIROSHI FUJIWARA, DECIFRA O PATROCINADOR DO STREETWEAR
Chamam-lhe o padrinho do streetwear, embora talvez apenas os insiders da indústria saberão quem é. É difícil falar sobre todos os marcos da sua carreira de maneira detalhada, mas a sua figura pode ser descrita em linhas gerais apenas chamando-o de Internet humana. O cérebro de Hiroshi Fujiwara funciona como uma rede que possui inúmeros ramos que conectam moda, música e cultura, bem como as subculturas que a formam. E é a partir dessas conexões que Hiroshi Fujiwara cria tendências em movimentos pares, no início da carreira no seu país natal, o Japão, e agora com o passar do tempo, no mundo inteiro.
A partir desse momento, ele começou a viajar para o berço do hip hop, levando para o Japão vinis de pioneiros como Afrika Islam ou Kool Lady Blue . Então ele aprendeu a tocar e tornou-se o DJ que introduziu o hip hop na capital japonesa, popularizando o género ainda mais com o seu grupo Tiny Panx . Tal foi o interesse que cresceu em Tóquio com tudo relacionado ao hip hop, que surgiu uma subcultura interessada em tudo o que é americano. Passando por roupas vintage e de rua, ao contrário dos fashionistas que acompanhavam as passarelas parisienses de marcas como Comme des Garçons ou Yohji Yamamoto , até à cultura do skate. E é no bairro de Harajuku , melhor dizendo, nas ruas menos movimentadas, aquilo que se denomina de chama Urahara , onde este novo movimento pôde ser testemunhado.
Em 1993, Fujiwara ajudou Jun Takahashi e Tomoaki Nagao a montar a NOWHERE , uma loja de produtos e memorabilia americana. Insatisfeitos com a pouca procura que tinham, começaram a vender os seus próprios produtos sob os nomes de UNDERCOVER e A Bathing Ape , respetivamente. Assim, a participação na criação destas duas marcas, agora icónicas foi fundamental. Além disso, transformaram Takahashi e Nagao, também conhecido como Nigo , em duas das mais importantes figuras do streetwear.
E é assim que Fujiwara esculpiu sua carreira através de diferentes colaborações, contribuindo com conhecimento e experiência infinitos para marcas como Levi's, Burton o Nike . Com esta última ele faz parte da equipa HTM, juntamente com o aclamado designer de ténis Tinker Hatfield e Mark Parker, diretor da Nike, onde eles sacam drops sempre que querem, independentemente das estações do ano. Mas não apenas isso, através de marca Goodenough e do projeto Fragment (arquivo cultural além de agência, consultoria e linha de roupa), trabalhou com praticamente todas as figuras mais importantes do streetwear. Ele também colaborou com pessoas do mundo do luxo, como Kim Jones de Dior Men , com quem lançará um segundo projeto. E é impossível mencionar todos os projetos em que Fujiwara está envolvido, passando pela revista Ring of Colour ou pela concept store The Parking. Às vezes não é fácil, mas não é por isso que vamos perder-lhe o rastro.
