Lenços, camisas, calças de ganga, cintos de couro, fitas, botas e chapéus de cowboy; talvez sejam peças normalmente associadas a atores do western, mas a moda cowboy de agora não tem nada a ver com isso. Artistas como Lil Nas X ou Solange colocaram a figura do cowboy (ou cowgirl) em primeiro plano, como nunca vimos antes, reinventando completamente o conceito.
Em questão de meses, encontramos uma mini revolução cowboy na música e na moda. Alguns verões atrás, as coroas de flores eram protagonistas nos festivais, mas Kelela decidiu mudar a tendência ao usar no Coachella um chapéu de cowboy com jóias - de cristais Swarovski, claro - fazendo eco deste fenómeno. Mas a que se deve tudo isto?
A resposta mais óbvia tem o nome de uma música, Old town road, um tema que conseguiu destronar Despacito como o single que levava mais semanas na posição número um, uma conquista para um cantor amador como Lil Nas X. Mas não foi um caminho fácil chegar até aqui. No início, a Billboard negou que o tema pertencesse ao género country por causa das influências do hip hop, como se não fossem suficientes as menções de cavalos, touros, tratores e outros. E é exatamente assim que Lil Nas X retrata a figura do cowboy, com um beat mais próprio do trap - ou, por exemplo, fazendo alusão à Gucci - e transformando a figura hipermasculina e caucasiana do cowboy clássico, reinventando, assim, um estereótipo de todo antiquado. Até agora.
Mas há outros claros exemplos desta subversão que está a fazer furor em 2019. Solange, sem ir mais longe, com o seu último álbum When I get home, no qual nos mostra como foi a sua infância no Texas, representando os verdadeiros cowboys que chegou a conhecer, que segundo ela tinham pouco a ver com as personagens de John Wayne. Sem esquecer a cantora japonesa-americana Mitski com o disco Be the cowboy, onde interpreta o típico cowboy soberbo e macho, desafiando os estereótipos normalmente associados às mulheres asiáticas. Artistas como Kacey Musgraves e Cardi B também contribuíram com a sua parte nesta moda cowboy.
E por falar em moda, o exemplo mais interessante, além dos mais óbvios, como Levi's, Wrangler ou Calvin Klein, seria o de Pyer Moss. O seu fundador e designer, Kerby Jean-Raymond, que acaba de assinar contrato com a Reebok para comandar a recém-lançada divisão dedicada ao design e às novas tendências, também foi inspirado pelo novo cowboy. A sua campanha Outono/Inverno 2018 é protagonizada pelos Compton Cowboys, um grupo de rapazes que conseguiu preservar o legado dos cowboys enquanto apresentava uma imagem nova e renovada. A coleção, requintada olhes por onde olhes, presta homenagem aos cowboys afro-americanos que foram esquecidos pela história. Quem diria que em 2019 encontraríamos uma reivindicação cowboy.
