O fundador da 3x1, Scott Morrison, descobriu uma nova maneira de se aproximar do denim (material para criar os jeans) no Japão. Durante uma viagem a Okayama, ele investigou o fabrico do denim, considerado uma arte na qual a experiência era tão importante quanto as ferramentas, uma maquinaria vintage e aparentemente obsoleta com a qual é criado um denim completamente diferente, selvedge. Um tecido de fabrico mais lento, com uma largura menor que mostra as costuras e com uma textura completamente diferente. O que começou como um trabalho de distribuição de produtos fabricados no Japão por empresas centenárias logo se tornou numa homenagem ao denim no coração de Nova Iorque. Até mesmo o nome, 3x1, é um aceno às máquinas de costura de três agulhas.
NIKE AF1 3X1, COLABORA SEM SAIR DA VIZINHANÇA
Para entender algumas colaborações, é preciso dar a volta ao mundo, mas outras entendem-se sem sair da mesma rua. Mais, se a rua é Mercer, um passeio no SOHO de Nova Iorque, onde podes encontrar lojas como Balenciaga, A.P.C. e NikeLab M21. A poucos passos de distância da loja premium da marca criadora do swoosh encontra-se a 3X1, um atelier de jeans onde podes escolher entre 70 tipos diferentes de materiais com 800 acabamentos e no qual 24 pessoas trabalham à vista de todos, um caso extremo de transparência.
Não se tratava apenas de criar o melhor produto possível, mas também envolver o consumidor no processo. O exemplo para o seu atelier do número 15 da rua Mercer ficava a poucos metros de distância, o estúdio Bespoke da NikeLab M21, no qual algumas das sapatilhas clássicas da Nike podiam ser personalizadas. A 3x1 replicava em denim o que acontecia com as sapatilhas na NikeLab. Era uma questão de tempo até os vizinhos se encontrarem em algum momento.
Oito anos após a sua fundação, a 3x1 lança uma colaboração com a Nike para criar as novas Air Force 1. A sapatilha criada em 1982 é possivelmente o modelo com o maior número de reinterpretações, o que tornava a tarefa mais complicada. Como criar algo que não vimos nas diferentes 1.500 edições da AF1? A 3x1 usa o denim com diferentes tipos de tecidos com processos exclusivos de lavagem realizados em Los Angeles. O contraste de costura, o forro interno do denim ou os detalhes relacionados à história das marcas são os detalhes finais que mostram que a relação entre a 3x1 e a Nike vai mais além de uma relação de meros vizinhos que pedem sal emprestado.
