Já superamos a geração dos millennials. Agora é a vez da geração Z. E, neste caso, há uma das caraterísticas de identidade que é particularmente interessante: o défice de atenção. Tarefas clássicas que sempre exigiram o mínimo de atenção agora parecem impossíveis: assistir a um filme de uma hora e meia sem interromper o fluxo narrativo usando o telemóvel de vez em quando, sentar-se a ler sem fazer mais nada, ouvir um álbum inteiro em vez de recorrer à reprodução aleatória do Spotify... E tudo isto vem, sem dúvida, da maneira como esta nova geração acede à informação: na era do hiperlink, qualquer texto que estejas a ler vai incluir um grande número de links que chamarão à atenção numa rede de textos paralelos que levarão a uma leitura horizontal de superfície, raramente vertical em profundidade. Então, como não vai aumentar o défice de atenção entre todos nós, e não apenas no seio da geração Z?
PC MUSIC, DÉFICE DE ATENÇÃO MUSICAL
Alguma vez te perguntaste como o cérebro de um jovem da geração Z deve soar por dentro? Podes deixar de perguntar porque para encontrar a resposta, tudo o que precisas fazer é ouvir a música da gravadora da PC Music.
Não é necessário saber de neurociência para intuir que a configuração interna do cérebro humano está a mudar (e vai continuar) devido a esta nova maneira de aceder à informação. E, de facto, se o que queres é saber como é o cérebro das novas gerações, tudo o que precisas de fazer é ouvir a música de PC Music , a empresa que nasceu em 2013 quando AG Cook decidiu pegar naquilo do vaporwave (o pop vaporoso do amanhecer do Soundcloud) e levá-lo não apenas para a pista de dança, mas para a loucura absoluta.
Já nas primeiras músicas publicadas por Cook nesta nova gravadora, o imaginário foi claramente desenhado: bases rítmicas aceleradas que faziam lembrar o happy hardcore dos anos 90, melodias de rave matizadas por uma espécie de pop espiritual, vozes distorcidas num tom de otimismo químico... Assim soava a PC Music em 2013, e continuar a soar aqui e agora, quando o seu som atingiu uma legião de fãs que viram como nomes dos primeiros lotes Danny L Harle ou Hannah Diamond cresciam para chegar ao nível de colaboradores famosos como Sophie (que quase de pode considerar da casa), Oneohtrix Point Never ou Charli XCX .
De facto, a PC Music não poderia ser entendida hoje em dia sem esta última artista. Afinal, Charli XCX decidiu abandonar a carreira de diva pop pré-fabricada que lhe estava a construir a indústria da música para lançar um EP tão surpreendente como Vroom Vroom , que pegava nos ensinamentos da PC Music e aplicava-os num pop de rádio estranho mas fascinante. Aquele primeiro contacto cresceu até se tornar Charli , o álbum que muitos estão a usar atualmente para falar sobre como será o pop do futuro.
Por outras palavras: sem militar na PC Music e publicando em outras gravadoras, Charli XCX foi a artista que melhor conseguiu capturar o seu universo e levá-lo a um público mais massivo. As produções de A. G. Cook ajudaram-na muito, é claro. Mas, enquanto essa semente se transforma numa selva, o núcleo duro do coletivo continua a tocar em festivais e a lançar músicas (têm um pouco de alergia ao formato disco) que continuam a ser como abrir a cabeça de um miúdo de 15 anos, colocar a orelha e escutar como se ouve por dentro.
