Quando Eiichiro Homma fundou Nanamica tinha um histórico interessante como desenvolvedor de licenças de marcas ocidentais no Japão. Conseguiu converter a divisão japonesa de The North Face em algo completamente novo, misturando os designs clássicos da marca com a visão oriental da moda. Linhas urbanas e multifuncionais que herdaram a tecnologia da marca para um uso muito diferente do original. Pouco depois fê-lo novamente com a Helly Hansen, uma marca norueguesa de atividades ao ar livre que se relacionava com o mar da mesma maneira que a The North Face fazia com a montanha.
REEBOK E NANAMICA JOGAM TÉNIS COM ALIENS
Nanamica é uma daquelas marcas japonesas que consegue rejuvenescer silhuetas clássicas através de colaborações que raramente se aproximam das marcas desportivas. O seu último trabalho com a Reebok converte um modelo histórico de ténis numa referência para a ficção científica.
Nanamica, a próxima aposta de Eiichiro Homma, baseia-se na sua experiência em produtos de performance em condições extremas; utiliza a sua experiência no comportamento dos materiais técnicos no mar e na montanha para criar novos produtos. A sua mistura de estilo urbano e material técnico serviu de exemplo para todo um fluxo de marcas jovens. A aventura é o elemento sobre o qual a narrativa de Nanamica se desenvolve, mas na sua nova colaboração afasta-se da natureza ou, pelo menos, da natureza que conhecemos. Porque o espaço exterior também é natureza.
Em 1986, Ellen Ripley (Sigourney Weaver) enfrentou némesis novamente, uma entidade parasitoide extraterrestre. Fazia-o cercada por desenhos criados especificamente para a sequência de Alien que se desenvolvia no ano de 2179, uniformes adaptados e personalizados, tal e como se via na guerra do Vietnam, e aparências puntuais de marcas que deviam ser relevantes nesse futuro distante. A Reebok, nessa época a marca desportiva mais vendida, desenhou para a Ripley uma sapatilha obviamente inspirada em alguns dos modelos dos anos 80, mas com detalhes de um futuro que, se olharmos apenas para as sapatilhas, parecia muito próximo.
Nanamica aproxima-se àquelas Reebok Stomper de Ellen Ripley ignorando qualquer referência explícita e colocando o seu elemento mais identificativo, a tira que substitui os cordões, numa Club C. Uma silhueta relacionada com os clubes de ténis mais clássicos e um elemento que apenas alguns relacionarão com a ficção científica, juntos num novo modelo que se afasta da sua história, a Reebok Club C Stomper . Citações que afastam Nanamica do seu contexto habitual e que criam um novo ambiente que, inesperadamente, adapta-se às suas linhas clássicas.
