Se voltarmos às origens do streetwear, pode-se dizer que tudo começou no final dos anos setenta na Califórnia, com todas as culturas derivadas do surf e do skate. Esta moda chegou nos anos 80 à costa leste de Nova Iorque, que acrescentou um mix de elementos do hip hop ou da estética do punk que vinham de Londres; mas o movimento em si não se consolidou até que cerca de vinte japoneses chegaram para agitar as coisas.
O STREETWEAR DE HARAJUKU
Para aqueles que saibam um de streetwear, conhecerão as marcas de culto japonesas do momento como as icónicas Undercover e Neighborhood, ou aquelas que se especializam em denim de alta qualidade, como a Kapital, ou na estética externa como as marcas emergentes And Wander e White Mountaneering. Mesmo assim, pode ser que não tenham em mente a história do streetwear japonês do bairro de Harajuku, em Tóquio, e é por isso que vos contamos as origens deste fenómeno que começou na década de 1990, mas que agora faz mais sucesso do que nunca.
Foi em meados dos anos noventa no bairro de Harajuku, especificamente na zona de Urahara , que tem o significado de "o que está por trás ou escondido", quando o streetwear começou a ganhar especial relevância. Naquela época, Urahara tinha apenas quatro quarteirões, mas já era o distrito mais inovador em termos de moda, com diferentes boutiques, muitas delas sem nome, com estilos diferentes, mas de alguma forma relacionadas com o que acontecia nos Estados Unidos. Entre elas estava a Nowhere que, como o próprio nome indicava, era exatamente isso, um lugar que não pretendia chamar a atenção, que vivia do boca a boca, antes da internet, de jovens do ensino secundário que perguntavam onde tinham comprado a T-shirt ou os ténis. Por trás da Nowhere estava Jun Takahashi , que mais tarde acabaria por criar uma das marcas de referência indiscutíveis, a Undercover , e Nigo fundador da A Bathing Ape .
Mas qual era exatamente a essência de Urahara? Por que se tornou tão popular? Basicamente, referia-se a como estes pioneiros interpretaram as subculturas que na época estavam no auge nos Estados Unidos e na Inglaterra, ligadas ao skate, ao hip hop, ao punk ou ao metal, e a maneira como as traduziram para que a juventude nipónica as pudesse entender. A sua visão única sobre tudo o que vinha de fora, acabou por se tornar na sua marca de identidade. E foi assim que, pouco a pouco, as novas marcas apareceram como Goodenough de Hiroshi Fujiwara , amigo de Jun e Nigo, que precisamente criticava que a moda japonesa não era "good enough", já que se concentrava em eficiência e qualidade, deixando de lado algo muito importante, o estilo.
O movimento Urahara apaixonou tantas pessoas que acabaria por chegar ao Ocidente no início dos anos 2000, e foi aí que a palavra 'streetwear' começou a ser usada para definir o que até então ainda podia ser considerado como underground. Mais tarde alcançaria o público em geral graças, entre outros, a Poggy (indubitavelmente um dos grandes porta-vozes do streetwear japonês) que declarou que o bairro de Urahara, tal como era conhecido nos seus primórdios, tinha deixado de existir. E talvez tenha razão, o bairro já não é o que costumava ser, mas a cultura e a moda que se originaram lá agora podem ser vistas em praticamente qualquer canto do mundo.
