A ideia de Veja surgiu numa fábrica asiática, onde Sébastien Kopp e François-Ghislain Morillion realizavam auditorias sociais para diferentes marcas de moda. Enquanto que a indústria de alimentos tinha conseguido desenvolver produtos ao colaborar diretamente com os produtores e melhorando, assim, as suas condições, a moda estava longe de ser um exemplo.
Veja, onde a responsabilidade e o design se encontram
Poucas vezes um nome explica tanto de uma marca. Veja é uma marca com o compromisso de ir além do próprio sapatilha, uma transparência comercial que se aplica a todos os processos. Não se trata de uma estratégia para mostrar as suas boas ações, mas sim um esforço para mudar tudo o que ainda está longe do seu ideal.
Era 2003, enquanto a bolha das pontocom se esvaziava Kopp e Morillion preferiam apostar num produto real. Escolheram as sapatilhas não apenas porque era um símbolo para sua geração, mas também um produto que reflete perfeitamente muitos dos problemas atuais. Veja recusa-se a escolher entre responsabilidade e design, dando tanta importância ao resultado quanto ao processo. É por isso que suas silhuetas têm um tom intemporal marcado, são desenhadas para serem usadas em qualquer momento.
Veja trabalha com algodão orgânico adquirido diretamente de produtores a preços acordados no início de cada campanha, evitando os problemas de mudanças do mercado. As solas Veja são fabricadas com um 20% de borracha natural recolhidas na Amazónia por seringueiros e alguns modelos são fabricados em B-Mesh , um material feito de resíduos de plástico. Dentro da sua política de transparência incluem-se os produtos químicos; a segurança química é verificada todos os anos para garantir que todas as substâncias potencialmente perigosas foram removidas. E todos os contratos com fornecedores estão disponíveis no seu site. A sede de Paris usa energia verde fornecida por uma cooperativa e a rede logística trabalha com Ateliers Sans Frontières.
Precisamente pela sua aposta contra a moda de um único uso, a Veja destaca-se por designs simples que fazem lembrar uma época de linhas clássicas e duradouras. Na tentativa de revolucionar o processo de fabrico de calçados, foi adicionado um acerto no estilo que os levou a ser a marca revelação dos últimos anos. Seu último trabalho, uma colaboração incrível com Rick Owens com base na sua silhueta de running.
No Brasil (onde são vendidas sob o nome Vert devido a problemas de registo), a Veja continua a investigar métodos de tingimento de peles, peles de peixes e novos processos que permitem avançar na ideia original da marca.
