Em junho do passado ano 2018, o YouTube contratou Derek Blasberg para liderar o departamento de moda e beleza da gigante de streaming de vídeo. A ideia, desde um bom princípio, era cultivar o relacionamento com marcas e influenciadores para que pudessem construir o próprio público dentro da plataforma, criando conteúdo exclusivo. Ninguém deixou escapar esta decisão quando o Instagram apresentou o IGTV... Mas há algo mais interessante por trás desta notícia. E é o primeiro e o último nome do começo de tudo: Derek Blasberg.
TRÊS YOUTUBERS QUE ESTÃO A BORDAR A MODA
O YouTube está a colocar um esforço especial para criar um público dedicado à moda. A verdade é que os três youtubers sobre os quais falamos neste artigo têm visões profundamente eloquentes: desde o jornalismo, a análise ou a víscera, há que vê-los.
O New York Times chegou a descrever este homem de 37 anos como o Truman Capote da sua geração. E a verdade é que muito tem em comum com o autor de Breakfast at Tiffany's . Para começar, a profissão de base, que não é outra senão o jornalismo que Blasberg exerceu para medias como Harper's Bazaar ou Vanity fair. Capote tem um domínio absoluto quando se trata de tecer ao seu redor uma rede social de verdadeiro impacto. Relaciona-se com pessoas como Kendall Jenner, Gwyneth Paltrow e Karlie Kloss . E, de facto, às custas dos "colegas" conseguiu que inclusive que a mesma Kloss ou a Victoria Beckham terminassem por abrir os seus próprios canais de YouTube.
Embora, atenção, porque este caminho que Blasberg está a explorar na plataforma há muito que tem vindo a ser pavimentado por alguns youtubers. É verdade que todos identificamos a abordagem da moda no YouTube com base num conjunto de influenciadores wannabe que buscam exibir-se em vez de oferecer uma visão interessante do mundo da moda. Mas há outra estirpe de youtubers que estão a bordar moda sob pontos de vista particularmente eloquentes. Em seguida falamos-te sobre três imprenscindíveis.
LOÏC PRIGENT . Loïc Prigent é um daqueles jornalistas que se formou na escola dos fanzines dos anos 80 e nas revistas que os seguiram, assim como i-D ou The Face . A sua longa carreira levou-o à produção de documentários; portanto, não é de surpreender que tenha levado o YouTube a oferecer uma visão jornalística da moda especialmente privilegiada por dois motivos: porque é amigo de todos e porque não há designer que resista na hora de deixá-lo nos bastidores.
BLISS FOSTER . Enquanto que Prigent oferece uma visão jornalística, Bliss Foster aposta mais por uma visão muito mais analítica. Os seus vídeos podem capturar uma coleção de Off-White e colocá-la em relação com o armário de Lady Di usando provas visuais de tudo o que se coloca na mesa. E o melhor de tudo é que consegue ser didático, fugindo do tédio de outros que se acham professores.
HAUTELEMODE . Luke Meagher não aborda a moda de maneira jornalística ou analítica, mas fá-lo com toneladas de conhecimento, uma visceralidade de alto perfil e uma boa porção de audácia, disposto a criticar até mesmo os não críticos. Por vezes, os seus vídeos são puro react em que ninguém se salva das críticas. Mas quando fala em profundidade, sabe como e onde colocar o dedo na ferida.