LA MODA, A LA CONQUISTA DEL MUNDO PODCAST

Chanel, Maison Margiela, Hermès, Chloé, Coach… El mundo de la moda está descubriendo el potencial infinito de los podcasts y, como siempre ocurre cuando lo fashion entra en un ámbito cultural nuevo, lo que podemos esperar es una buena ración de buen gusto, estética elevada y celebridades. Claro. Celebridades siempre.

El apetito voraz del mundo de la moda no tiene fin. Y puede que, al fin y al cabo, ese sea el secreto por el que, temporada tras temporada, sigue obsesionándonos: porque es capaz de infiltrarse en absolutamente todos los ámbitos de nuestra vida. Hace años que la moda va adquiriendo un papel cada vez más relevante dentro de áreas culturales como la música o el cine. Lo que sea para salir de la pasarela y aterrizar en la vida cotidiana de todos nosotros. Y, si ahora a todos nos ha dado por escuchar podcasts como si no hubiera un mañana, ¿cómo no iba a intentar la moda meter la patita en lo que ya podemos considerar oficialmente como el sucesor espiritual de la radio del siglo XX?

Porque eso es lo mejor de los podcasts: que cogen los valores de la radio tradicional y nos permiten escucharlos cuándo y dónde nos dé la gana. Será por eso que, poco a poco, cada vez son más las firmas que anuncian que lanzan su propio podcast. Con ejemplos tan ilustres como Chanel, que en marzo de este mismo año inauguraba su podcast 3.55 como una serie de pequeños pildorazos de aproximadamente veinte minutos en los que diferentes personas explican historias que tiene que ver con la firma de alguna forma u otra, ya sea la propia afición de Pharrell Williams a la marca, las elecciones estéticas de Marion Cotillard en el Festival de Cannes o el recuerdo que Kristen Stewart conserva del gran Karl Lagerfeld.

Maison Margiela también sorprendía hace poco poniendo sobre la mesa The Memory of… with John Galliano , un podcast en el que el antiguo enfant terrible del mundo de la moda escribe en presente pluscuamperfecto esta nueva etapa de la firma que tan estimulante está resultando por todo lo que tiene de espectacular redención. Curiosamente, a la hora de abordar el formato podcast, en Hermès han preferido ignorar el presente pluscuamperfecto y apostar por el (fascinante) pasado pretérito: su Le Faubourg des rêves es una serie de episodios de diez minutos en los que se explica la historia de la primera tienda de la marca, situada en la Rue du Faubourg Saint-Honoré 24 de París.

Otra maison que han entrado fuerte en este mundillo es Chloé con su Chloé Radio, que además de lubricar la tendencia podcast también le da bien fuerte al empoderamiento femenino. Todos los episodios de Chloé Radio, presentados siempre por la eminencia periodística Augustin Trapenard y grabados en la icónica Maison de la Radio de París, dan la palabra a alguna voz femenina especialmente poderosa. Así que no es de extrañar que por el programa ya hayan pasado Clémence Poésy, Ariane Labed, Isabelle Huppert o Natacha Ramsay-Levi.

Una jugada similar pero no circunscrita exclusivamente a lo femenino ha sido la de Coach, que en su podcast Dream it real dirigido por Heben Nigatu ha cedido la palabra a personalidades interesantes como las de Selena Gómez, Michael B. Jordan o Maisie Williams. Lo que está claro es que el mundo de la moda ha descubierto que un podcast es una excelente forma no solo de seguir construyendo un imaginario propio (en su propia voz o en la de celebridades que se convierten en embajadores de la marca), sino de escribir su propia historia. Y de escribirla con letras doradas.