VEJA, DONDE LA RESPONSABILIDAD Y EL DISEÑO SE ENCUENTRAN

Pocas veces un nombre explica tanto de una marca. Veja en portugués significa Mira, una apuesta por ir más allá de la propia zapatilla, una transparencia empresarial que se aplica a todos los procesos. No se trata de una estrategia para mostrar sus buenas acciones sino un esfuerzo por cambiar todo lo que aun está lejos de su ideal.

La idea de Veja surgió en una fábrica asiática, donde Sébastien Kopp y François-Ghislain Morillion realizaban auditorías sociales para distintas marcas de moda. Mientras la industria alimentaria había conseguido desarrollar productos colaborando directamente con los productores y mejorando sus condiciones, la moda estaba muy lejos de ser un ejemplo.

Era 2003, mientras la burbuja de las puntocom se desinflaba Kopp y Morillion preferían apostar por un producto real. Eligieron las zapatillas no solo porque fuera un símbolo para su generación, también es un producto que refleja perfectamente muchos de los problemas actuales. Veja se niega a elegir entre responsabilidad y diseño, dando tanta importancia al resultado como al proceso. Por eso sus siluetas tienen un marcado tinte atemporal, son diseñadas para ser utilizadas en cualquier momento.

Veja trabaja con algodón orgánico comprado directamente a los productores a precios acordados al principio de cada campaña, evitando los problemas de los cambios del mercado. Las suelas Veja están fabricadas con un 20% de goma natural recolectada en la Amazonia por seringueiros y algunos modelos están fabricados en B-Mesh, un material realizado a partir de deshechos plásticos. Dentro de su política de transparencia se incluyen los productos químicos; cada año se verifica la seguridad química para asegurar que se han eliminado todas las sustancias potencialmente peligrosas. Y todos los contratos con proveedores están disponibles en su web. Las oficinas centrales de París utilizan energía verde proporcionada por una cooperativa y su red logística trabaja con Ateliers Sans Frontières.

Precisamente por su apuesta contra la moda de un solo uso, Veja destaca por diseños sencillos que recuerdan una época de líneas clásicas y duraderas. A su intento de revolucionar los procesos de fabricación de zapatillas se ha sumado un acierto en el estilo que les ha llevado a ser la marca revelación de los últimos años. Su último trabajo, una asombrosa colaboración con Rick Owens basada en su silueta de running.

Desde Brasil (donde se venden con el nombre Vert por problemas de registro), Veja sigue investigando en métodos de teñido de pieles, cueros de pescado y nuevos procesos que permitan avanzar en la idea original de la marca.