La création d'une marque a été conçue des mois avant de sortir de prison. Ses références étaient Supreme et Union, mais aussi les marques japonaises qui commençaient à être introduites aux États-Unis , soutenues par une qualité extraordinaire et un style complètement nouveau. Un streetwear qui a commencé à changer de rythme pour accorder de plus en plus d’attention au design et à la réalisation des vêtements. Des marques qui, dix ans auparavant, avaient ouvert une voie qui, nous le savons aujourd’hui, était la bonne.
000, PURETÉ CACHÉE ENTRE LES COUTURES
Dans le circuit streetwear de Los Angeles, beaucoup se souviennent du jour où Jakob Deitell a disparu. L'un des clients les plus actifs semblait avoir été supprimé de la scène. Parmi les rumeurs, peu connaissaient la véritable raison, une condamnation pour trafic de drogue qui le garderait en prison pour la prochaine décennie. Après avoir quitté le pénitencier de Lompoc, Deitell avait beaucoup de doutes et une seule certitude : il n'y retournerait jamais.
Outre les différentes dérives par lesquelles la dernière décennie s'est développée, Jakob Deitell récupérait l'irrévérence d'une époque et montrait de nouvelles possibilités d'évolution.
Créer une marque était quelque chose de naturel, cela signifiait revenir au point de départ au moment où cet endroit était devenu le véritable centre de la mode. Loin de toute glorification de son séjour en prison, commun dans la culture populaire, sa marque devait montrer sa vie depuis une honnêteté opposée aux clichés des rappeurs et des mafieux comme créateurs de tendances. Critique avec la patine romantique qui recouvre les histoires de délinquance, Deitell découvre une dure réalité.
Le nom, 000 (triple zéro), cherche la vérité à partir d'une expérience externe. Il fait référence à la cocaïne la plus pure, mais ce n’était pas une expression des quartiers de Los Angeles, mais le titre du livre de Roberto Saviano, un journaliste italien qui a réussi à dépeindre les dessous de la consommation et du trafic de drogue.
Les vêtements, coupés et cousus aux États-Unis à partir de textiles japonais, font continuellement référence à la prison, mais éliminent toute sorte de glamour associé. Le résultat est un produit qui recherche la perfection, généralement liée au luxe, à travers une image très différente.
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