UNE APPROCHE FÉMININE AUX JORDAN

Le présent se conjugue au féminin. Il n’est donc pas surprenant que beaucoup des entreprises qui s’ouvrent à cet afflux de femmes se renouvellent intérieurement et extérieurement. Et il n’est pas étonnant non plus que le dernier ajout important à la brigade de collaborations stellaires de la maison Jordan soit ni plus ni moins qu' Olivia Kim .

C'est que cette famille logée dans le monde Nike s’avère être le terrain de jeu idéal pour une créatrice comme Kim, qui a révolutionné le panorama Nordstrom depuis son poste de vice-présidente à la tête des projets créatifs de l'entreprise. Une position privilégiée dont Olivia a su tirer parti pour fournir à la marque un heureux électrochoc d’influences, dont l’esthétique rave et le style hip-hop des années 90.Cette vision pourrait-elle mieux se marier avec celle du monde de Jordan ? Sûrement pas. Et c’est pourquoi sa révision des Air Jordan IV dans un luxueux total black récupère le logo Nike Air d'origine, soulignant son hommage éloquent au passé.

Olivia Kim, cependant, n'a pas été la seule collaboration féminine qui a secoué la famille Jordan ces derniers temps.Il y a quelques mois, par exemple, Aleali May couronnait son ascension imparable (d’Instastar à Sneakerhead, de mannequin à styliste et de styliste à créatrice de mode) en concevant ses propres Air Jordan. Et plus ou moins au même moment, Melody Ehsani mettait sa touche sur le projet Fearless Ones avec des chaussures multicolores sur lesquelles était inscrite la phrase “IF YOU KNEW WHAT YOU HAD WAS RARE; YOU WOULD NEVER WASTE IT” sur la semelle.

Et ce du côté du design et de la mode... Mais il ne faut pas oublier que Jordan a aussi toujours été nourrie de l'autre côté, du sport et de la technique. Donc, il s'avère tout à fait naturel que certaines des collaborations les plus intéressantes de ces derniers mois aient été signées par des basketteuses telles que Kia Nurse , Asia Durr ou Maya Moore . Cette dernière a même collaboré avec Aleali May dans une collection capsule fascinée par deux modèles spécifiques : le Court Lux Air Jordan 1 et le Air Jordan X. Est-ce maintenant clair que ce n'est pas seulement le présent qui se conjugue au féminin, mais aussi l'avenir ?