Devenues tout un classique, les adidas Superstar Laceless nous permettent désormais de les porter avec ou sans lacets. Un souvenir à l'époque où une chaussure de basket a été transformée en icône culturelle.
Au cours de ses premières décennies, adidas se développait dans les sports les plus populaires dans sa principale zone d'influence, le football, l'athlétisme, le tennis... le basket-ball n'était pas une priorité et il n'y avait même pas assez de modèles en vente sur le plus grand marché du monde : les États-Unis.
Un ancien distributeur adidas en Amérique du Nord, Chris Severn, était devenu consultant pour la marque. Qui mieux que quelqu'un qui connaissait bien les besoins du marché américain ? Les deux premières idées de Severn étaient de se concentrer sur les joueurs de tennis nationaux (d'où les Stan Smith) et de créer une chaussure de basket qui améliorerait celles de l'époque, simples combinaisons de toile et de caoutchouc vulcanisé.
Basée sur des silhouettes de basket-ball comme Supergrip et sur des modèles de tennis dans lesquels elle avait déjà essayé la pointe protégée, adidas a développé les adidas Superstar à semelle cousue, Softprotect dans le talon, languette rembourrée ou un nouveau design d'épi pour la semelle extérieure. D'abord, les adidas Superstar n'étaient pas bien acceptées par les joueurs professionnels, mais elles sont devenues peu à peu le modèle le plus populaire de la NBA.
Au cours de quelques saisons, les Superstar n'étaient accessibles qu'aux joueurs et adidas semblait déjà penser à de nouveaux modèles. Superstar II, Top Ten, Half Shell. Dans les années 80, les Superstar subirent quelques petits changements, de nouvelles couleurs sont apparues et elles ont commencé à devenir populaires dans d'autres cercles. Tout en perdant son influence sur les courts de la NBA, elles grandissent dans les rues.
Même sans esthétique définie, les origines du rap mettent en scène un style créé pour avoir un impact. Grand Master Flash, Kurtis Blow ou Sugarhill Gang s'habillaient très différemment de n'importe qui d'autre dans la rue. Run DMC a essayé de transformer leur image en un portrait de ce qu'ils ont vu dans leur public, comme un jeu de miroirs dans lequel tout le monde était reflété. Il y avait donc le pantalon noir, les chaînes en or, les lunettes Cazal et, bien sûr, les adidas Superstar, une tenue presque transformée en caricature à la manière des super-héros.
Dès le premier instant, la légende a voulu que les adidas Superstar sans lacets soient quelque chose que Run DMC avait récupéré du style des prisons, où tout ustensile dangereux était interdit. Pendant longtemps, ils ont eux-mêmes essayé de s'écarter de cette conversation, après tout, le style n'a pas besoin d'être expliqué.
Apparemment, la raison d'utiliser des chaussures sans lacets était un peu moins robuste et plus excitante, liée à l'achat de nouvelles chaussures. Lorsque, après des semaines ou des mois, pour obtenir l'argent pour l'une de ces adidas Superstar, ils pouvaient enfin les obtenir, tout ce qu'ils voulaient était sortir avec, sans devoir prendre le temps de mettre les lacets ou de couper les étiquettes. J'ai quelque chose de nouveau, je veux que tout le monde le voie.
Alors qu'à New York, le monde tournait autour des adidas Superstar de Run DMC , à Los Angeles, où la marque avait ses bureaux, ils se sont demandé pourquoi un modèle qui avait déjà épuisé sa durée de vie était toujours parmi les meilleures ventes. Une visite à New York et un concert de Run DMC étaient tout ce dont Adidas avait besoin pour voir l'importance de ses chaussures dans un phénomène croissant. Run DMC a été le premier groupe hip hop à avoir une collection complète avec une marque de sport, évidemment inspirée par les Superstar, initiant ainsi une relation entre les marques et le rap qui se maintient intacte jusqu'à aujourd'hui.
L'histoire des adidas Superstar prend une nouvelle tournure, maintenant sur un style, le modèle original est redessiné avec une languette rembourrée et des élastiques pour permettre son utilisation avec ou sans lacets.
