BASKET
ASICS SOKAT DE KIKO KOSTADINOV ; LES RÉFÉRENCES CACHÉES
Une des alliances les plus impressionnantes des dernières saisons est de retour. Asics et Kiko Kostadinov lancent une nouvelle silhouette et une nouvelle campagne qui semble mélanger toutes les références qui font de Kiko Kostadinov l'un des designers du futur.
Construite sur la technologie de gel 100% visible sur la semelle, une innovation présentée dans la Gel-Quantum Infinity, Kiko Kostadinov crée une nouvelle silhouette dans laquelle il remplace les rayures traditionnelles par le logo en spirale d'Asics. En plongeant dans les archives d'Asics, Kostadinov a découvert quelques unes des collections les plus étranges de la marque. L'une d'entre elles, Tsunahiki , est spécialement conçue pour un sport traditionnel, le jeu de la corde dans lequel deux équipes tirent sur les côtés d'une corde jusqu'à ce que le rival franchisse la ligne médiane. Alors que certains modèles originaux de la ligne Tsunahiki ont été réédités dans leur collection lifestyle, la collection a été renouvelée avec des modèles tels que les Tsunahiki109, une chaussure avec une chevillère plus haute à l'intérieur qui a inspirée la réinvention de Kiko. Le nom de la nouvelle chaussure, Sokat, fait référence au nom en basque du sport, Sokatira. Le résultat est une chaussure asymétrique et hautement technologique inspirée des archives de la marque de la manière la moins évidente.
CAMPAGNE
Les clins d’œil de la nouvelle collaboration d’Asics avec Kiko Kostadinov ne s'arrêtent pas là. La campagne, avec le point d'ironie et cette tendance à l'étrange normalité si habituelle de Kiko, est signée par Frank Lebon , un nom bien connu non seulement pour ses travaux pour A$AP ROCKY ou Mount Kimbie, mais aussi pour son appartenance à une famille artistique influente.
Son frère Tyrone a travaillé pour Celine, Supreme, Calvin Klein ou Frank Ocean. Le père des deux, Mark Lebon a été considéré (à contrecoeur) comme l'un des parents esthétiques du style Buffalo dans les années 80, un mélange indéniable de la culture haute et basse, du luxe et de la culture urbaine, des cow-boys, du reggae et du punk qui, à partir des publications dans The Face , a défini la culture que nous connaissons aujourd'hui.
Mark Lebon photographiait les clients du magasin de coiffure de son frère James. CUTS était une cabine par laquelle passaient David Bowie, Goldie ou Boy George et servait de terreau à la création de tendances. Là-bas travaillait Fraser Cooke (actuel directeur principal de Nike Special Projects) et à partir de là, Michael Kopelman a imaginé le moyen de distribuer Stüssy et de créer une "tribu internationale" formée par Dante Ross (responsable de Tommy Boy), Paul Mittleman (après être passé par adidas, il est actuellement vice-président mondial du design chez Converse), Luca Benini (fondateur de Slam Jam), Hiroshi Fujiwara ou James Lebon lui-même. Un groupe qui a accru son influence dans les décennies suivantes jusqu'à devenir le chef d'orchestre de tout un style.
Michael Kopelman semble renouveler sa liste de références en incluant Kiko Kostadinov dans son nouveau projet AFFIX. Kostadinov a commencé à déconstruire des pièces de son protecteur et a maintenant choisi Frank Lebon pour diriger l'image d'Asics Sokat, en rendant ainsi une sorte d'hommage au passé.
Un mélange de références étranges au streetwear primitif, à la technologie, aux totems de la mode urbaine, aux archives Asics et à la technologie la plus innovante qui fait de leur nouvelle collaboration l’une des plus intéressantes de la saison.
