C'est ainsi, par exemple, qu'en 1919, une surface rugueuse a été incluse aux bords de la semelle et sur le point de pivot, la semelle en liège en 1922, la version Ox de la canne basse dans les années 50, les changements d'amortissement et les coutures des années 70, l'apparition du cuir dans les années 80 et le Lunarlon dans les Chuck II.
CONVERSE CHUCK 70, RÉINVENTION EN JEAN
Avec un peu plus de cent ans d’éditions continues, les Converse Chuck Taylor All Star sont les chaussures qui se sont le plus longtemps maintenues en vente, mais aussi celles qui ont eu le plus de versions. Au cours de son évolution constante, elles ont changé les matériaux et les formes pour s’adapter aux nouveaux besoins, mais aussi aux nouveaux modes de construction.
Dans la nouvelle étape de la réinvention des Chuck Taylor, Converse relève le défi de trouver des matériaux pour la fabrication de ses articles afin de développer ses icônes de manière durable. Il en résulte Converse Renew , une stratégie consistant en trois processus parallèles : Renew Canvas en plastique recyclé, Renew Cotton, qui utilise les déchets du processus de fabrication du coton, et celui qui nous intéresse maintenant : Renew Denim.
Le processus a commencé il y a quatre ans, en tant que projet créé par le Converse Concept Creation Center dans lequel 25 employés ont été invités à donner un vieux vêtement, acte chargé de sens émotionnel, pour la recherche de nouveaux matériaux et procédés. Un grand nombre de ces vêtements étaient des jeans, une pièce durable que nous associons généralement à des expériences passées. Le processus de création d'un nouveau produit à partir de pièces personnelles était très intéressant, mais difficilement réalisable pour une production à moyenne ou grande échelle. Cependant, le Converse Concept Creation Center découvrit quelque chose.
Le denim utilisé était le matériau idéal, un produit durable qui finit généralement dans les décharges alors qu'il lui reste encore beaucoup de vie. À partir d’un processus de recyclage mené en collaboration avec les chaînes de magasins vintage Beyond Retro, ils ont créé une nouvelle gamme qui implique un processus complètement nouveau. Le denim est divisé en trois types de lavages : clair, moyen et foncé, pour unifier le résultat final et, à partir de là, les panneaux qui forment les Chuck 70 sont découpés et placés sur leur semelle en caoutchouc traditionnelle pour maintenir le même aspect qui en a fait un véritable classique. Chaque Chuck Taylor est composée d’un unique pantalon, ce qui lui confère une finition exclusive et incomparable. Le clin d'oeil du processus se retrouve sur la plaque du talon et le patch intérieur.
Le denim est passé d’un allié historique des Chuck Taylor à son principal matériau de fabrication, maintenant ainsi leur étroite relation. La réinvention d'un classique qui maintient le style des Chuck Taylor 70 avec des méthodes nouvelles et inventives de fabrication à partir de matériaux recyclés.
