adidas Consortium récupère les ZX 8000 comme fin d’une saison d’hommage dans laquelle ZX 4000, ZX 5000, ZX 6000, ZX 7000 et ZX 9000 avaient déjà récupéré et créé de nouveaux modèles inspirés de la saga. La ZX 8000 est une chaussure d'entraînement haut de gamme qui réunit toutes les innovations du moment, Torsion System visible sur la semelle, Torsion-Stab sur le devant, Purolite et Soft Cell au talon, détails réfléchissants... Cependant, son véritable impact a dépassé les couloirs qui cherchaient le meilleur : au beau milieu de la bataille pour la direction d’adidas, certains designers de la vieille garde ont montré qu’ils pouvaient porter la marque à un niveau supérieur.
CRISTIAN DAMIANI NOUS RACONTE L'HISTOIRE CACHÉE DES ADIDAS ZX
Créée à l'origine en 1984, la véritable révolution de la saga ZX a eu lieu cinq ans plus tard, avec de nouveaux modèles identifiés par leur nom (avec des numéros à quatre chiffres au lieu de trois), le système Torsion et des combinaisons de couleurs inhabituelles. Tandis qu'aux États-Unis une culture autour des chaussures de basket-ball et du hip-hop commençait à se créer, dans les pays axés sur le football se mêlaient les tendances apparues dans les quartiers multiculturels, les dernières nouveautés du mouvement casual et les marques de sport.
À l’époque loin d’être le marché mondial dans lequel nous vivons actuellement, adidas travaillait dans certains pays par le biais de licences et de distributeurs. Ainsi, bon nombre de ses articles sont devenus des phénomènes locaux, disponibles uniquement dans un lieu déterminé. Une partie de cette saga ZX n’a pas encore été découverte sur des marchés éloignés de l’influence centrale.
Nous voyageons en Argentine pour parler avec Cristian Damiani (@frain_), un passionné d'adidas qui a découvert nombre d'histoires des débuts de la marque à seulement une demi-heure de chez lui, chez Ruiz Deportes. La boutique de Carlos, comme on l'appelle, est devenue un lieu de pèlerinage pour les amateurs de chaussures après avoir été fossilisée avec beaucoup de ses bijoux et son histoire à l'intérieur. Cristian Damiani est l'un des garants des légendes de Carlos et de nombreuses de ces baskets Made In Argentina.
Au cours des années quatre-vingt, adidas travaillait toujours à travers de licences dans de nombreux pays et chacune pouvait créer de nouveaux modèles. Les ZX ont-elles atteint tout le monde de la même manière ?
Connaissant d’autres modèles de ZX dans le monde de cette époque, je sais que ce ne sont pas les mêmes que ceux commercialisés en Argentine. En ce qui concerne la fabrication nationale, peu de modèles ZX ont été vendus ici. Je me souviens des ZX390 en tant que point de départ de la gamme, des ZX312 pour femmes et des ZX452 (qui ont inspiré Gary Aspden et Mike Chetcutti, créateurs d’adidas Spezial, pour publier ce modèle comme toujours de façon incroyable); ZX310 ; ZX710 : ces deux derniers modèles aussi pour les enfants !
Tu es l’un des meilleurs connaisseurs d’adidas en Argentine et entretiens de bonnes relations avec les collectionneurs européens. Les ZX ont-elle été acceptées de la même manière dans les différents pays ?
Je pense que le même résultat a été généré dans plusieurs pays. D'abord, elles ont été utilisées pour ce pourquoi elles étaient conçues : le running. Ensuite, vous avez également pu voir ces chaussures pour s'habiller et pas nécessairement uniquement sur une piste de sport. Ce qui, plus tard, a été appelé "casual". Les vêtements de sport occupaient une place centrale dans les rues et les adidas ZX faisaient partie des outfits. Après le boom du magasin de Carlos, les plus grands collectionneurs du Royaume-Uni admiraient les modèles ZX faits en Argentine, émerveillés de voir des formats, des coupes et des semelles différentes de ceux qu'ils avaient l'habitude de voir dans leur pays ou ailleurs en Europe.
La deuxième saga ZX (à partir de 1988) était beaucoup moins traditionnelle que la première. Quelles en sont les principales innovations ?
À partir de ces années, les designs ont pris des palettes de couleurs plus vives, je pense que le format chromatique de chaque chaussure a été pensé dans les moindres détails. On pensait au coureur, mais aussi à ceux qui les utilisaient pour s'habiller à tout moment. Vous n'étiez pas comme tout le monde si vous portiez des ZX.
La ZX à quatre chiffres cassait de nombreuses manières avec les designs classiques d’adidas. La couleur, la technologie Torsion qui se distinguait visiblement... Comment le consommateur moyen d'adidas a-t-il accepté ce changement ?
Le consommateur a accepté favorablement les nouvelles technologies d’adidas pour ses pieds. C'était totalement novateur de porter du Torsion dans les chaussures que vous aviez choisies pour pratiquer votre sport préféré. Il savait que quelque chose de nouveau allait se passer au moment où il porterait ces chaussures. Les couleurs de certaines ZX4000, par exemple, étaient très séduisantes lors du choix d’une paire, et si vous rajoutiez à cela d’avoir la meilleure - et unique - technologie, conçue pour améliorer vos pas, il s’agissait d’un combo imbattable !
Au cours de la première moitié des années quatre-vingt, l'image d'adidas était associée au phénomène terrace et au sport réel. La série ZX, en particulier à partir des quatre chiffres, a été ouverte à de nouveaux groupes. Qui ont été les premiers à les accepter ?
Je pense que les premiers à les accepter étaient des groupes choisis, compris dans le domaine, qui avaient déjà une expérience des chaussures de running adidas. Ensuite, ça s'est ouvert à pas de géants et la majeure partie du public sportif a porté les ZX aux pieds. Peut-être était-ce difficile d’accepter de porter des chaussures de running pour la mode urbaine, mais seulement au début. Il y a des collectionneurs qui n'ont que des ZX dans leurs collections, et ce sont des gens qui ont les cheveux gris, donc cette étape, ils l'ont sûrement déjà vécue.
Normalement, les designs durables sont épurés et presque minimalistes (Stan Smith, Superstar, etc.), mais les ZX, en particulier la deuxième génération, ont résisté au temps avec un design très différent. Pourquoi pensez-vous qu'elles ont su maintenir leur importance ?
Peut-être faut-il s'abstenir du fanatisme lorsque je parle de ce que j'aime le plus, comme si tu parlais de ton équipe de football ou d'un groupe de musique qui t'a accompagné toute ta vie, mais une chaussure conçue pour un sport particulier, et que les utilisateurs ont décidé d’utiliser pour autre chose, parle de quelque chose de spécial, de quelque chose qui n’a peut-être aucune explication. C'est pourquoi je parle de mon fanatisme envers la marque. Ça m'est toujours arrivé, tu aimes tellement quelque chose que tu ne sais pas pourquoi ça te séduit, c'est facile à mettre, ça te va bien.
Cela ne m'arrive pas, ne m’est jamais arrivé et ne m’arrivera pas avec d'autres marques. Seulement avec adidas.
