Rien de nouveau sous le soleil. The Beatles ont fait leur film. Whitney Houston a fait Bodyguard . Parchís ont fait ce qu'ils ont fait... Donc, pourquoi cela nous surprendait-il soudainement qu'une grande partie du stardom actuel de la musique yankee mette le pied dans l'industrie du cinéma ? Cela ne devrait pas nous étonner. Du tout. En revanche, nous devons reconnaître qu'il y a quelque chose de différent. Et que ce quelque chose de différent démarre (comme beaucoup d'autres choses) avec Beyoncé .
DRAKE, RIHANNA, CHILDISH GAMBINO, BEYONCÉ... ILS PASSENT TOUS DU CÔTÉ DU CINÉMA ?
Beyoncé et son Homecoming, Drake avec Euphoria, Rihanna et Childish Gambino avec Guava Island... Il est clair qu'ils ont tous vu une opportunité dans le monde du cinéma et de l'audiovisuel. Mais s'agit-il d'une opportunité pour explorer leur créativité ou, au contraire, d'une opportunité de plus pour faire des affaires ?
L’aînée des Knowles a marqué un avant et un après dans l'industrie avec la sortie de son album éponyme en 2013. Ce n’est pas un hasard si cet album est populairement connu sous le nom de The Visual Album , puisque Beyoncé l’a sorti totalement par surprise et dans un format impressionnant : chaque chanson avait son propre clip et, en fait, tous regardés dans le même ordre que les chansons de l’album, il était clair que l’artiste était en train de définir un imaginaire unique et concret. Le truc a été répété plusieurs fois après elle, mais ce qui est important ici, c’est ce que ce truc a à voir avec le fait que nous vivions à une époque purement visuelle et que, si tu souhaites être un artiste musical pertinent en plein 2019, il est impératif d’avoir une proposition visuelle solvable.
Dans ce cadre-là, il n’est pas surprenant non plus que Beyoncé vienne tout juste de sortir sur Netflix son Homecoming , un long documentaire dans lequel sa performance déjà iconique de Coachella 2018 devient une simple excuse pour continuer à élargir les limites frontalières de sa proposition audiovisuelle. Sa sortie a été l'une des plus réussies de l’histoire du portail VOD et, par conséquent, on raconte déjà que Beyoncé aurait signé un accord avec Netflix pour la réalisation de plusieurs autres pièces audiovisuelles.
De même, il y a quelques mois de cela, sont apparues des images qui semblaient indiquer que Chidlish Gambino (c'est-à-dire : Donald Glover ) et Rihanna travaillaient ensemble sur quelque chose qui ressemblait clairement à un film. Au final, Coachella 2019 fût le lieu choisi par les deux artistes pour la première de Guava Island , une comédie musicale avec script du propre Glover et réalisé par Hiro Murai , devenu l'une des stars de la saison au sein d'un autre géant de VOD : Amazon Prime Video .
Plus encore : HBO , le troisième grand géant de VOD, ne pouvait pas rester sans sa part de gâteau, et c'est pourquoi sera bientôt sorti Euphoria , une série qui est endossée par Drake à la production et Zendaya en tant que protagoniste. On en sait peu sur cette production, mais il est clair que, visiblement, quelque chose se trame. Et ce quelque chose est que, dans un panorama à 360 degrés comme celui dans lequel nous vivons, où le business n’est business que s’il se développe dans tous les sens, les artistes musicaux américains savent qu’il y a de l’argent dans le secteur audiovisuel. Et, s'il y a de l'argent, ils y sont.
