L'appétit vorace du monde de la mode n'a pas de fin. Et c’est peut-être, après tout, le secret par lequel, saison après saison, l’obsession persiste : parce qu’elle est capable de s’infiltrer dans absolument tous les domaines de notre vie. Depuis des années, la mode acquiert un rôle de plus en plus important dans des domaines culturels tels que la musique ou le cinéma. De quoi sortir des passerelles et atterrir dans la vie quotidienne de tous. Et si, maintenant, nous nous sommes tous mis à écouter des podcasts comme s’il n’y avait pas de lendemain, comment la mode n'allait-elle pas essayer de s'infiltrer dans ce que nous pouvons officiellement considérer comme le successeur spirituel de la radio du XXe siècle ?
LA MODE À LA CONQUÊTE DU MONDE DU PODCAST
Chanel, Maison Margiela, Hermès, Chloé, Coach... Le monde de la mode découvre le potentiel infini des podcasts et, comme cela se produit toujours lorsque la mode pénètre un nouveau champ culturel, nous pouvons nous attendre à une belle portion de bon goût, d’esthétique élevée et de célébrités. Bien sûr. Toujours les célébrités.
Parce que c’est la meilleure chose à propos des podcasts : ils reprennent les valeurs de la radio traditionnelle et nous permettent de les écouter quand et où on veut. C’est sans doute pour cela que, petit à petit, de plus en plus de marques annoncent le lancement de leur propre podcast. Avec des exemples aussi illustres que Chanel , qui a inauguré en mars dernier son podcast 3.55 comme une série de petits épisodes d'environ vingt minutes dans lesquels différentes personnes expliquent des histoires qui ont à voir avec la marque d'une certaine façon, que ce soit le fanatisme de Pharrell Williams pour la marque, les choix esthétiques de Marion Cotillard dans le Festival de Cannes ou les souvenirs que Kristen Stewart conserve du grand Karl Lagerfeld .
Maison Margiela aussi surprenait, récemment, mettant sur la table The Memory of... avec John Galliano , un podcast dans lequel l'ancien enfant terrible du monde de la mode écrit, dans ce présent très multiple, cette nouvelle étape de la marque si stimulante, qui a une rédemption spectaculaire. Curieusement, au moment d'aborder le format de podcast, Hermès a préféré ignorer le présent plus que parfait et miser sur le passé (fascinant) : Le Faubourg des rêves est une série d'épisodes de dix minutes qui expliquent l'histoire du premier magasin de la marque, situé au 24 rue du Faubourg Saint-Honoré, à Paris.
Une autre maison qui est fortement entrée dans ce monde est Chloé , avec son Chloé Radio , qui, en plus de lubrifier la tendance des podcasts, donne également une force supplémentaire à l'émancipation des femmes. Tous les épisodes de Chloé Radio , toujours présenté par l'éminence journalistique Augustin Trapenard et enregistrés à l'emblématique Maison de la Radio à Paris, donnent la parole à une voix féminine particulièrement puissante. Il n'est donc pas étonnant que l'émission ait reçu les femmes suivantes : Clémence Poésy, Ariane Labed, Isabelle Huppert ou Natacha Ramsay-Levi .
Un jeu similaire, toutefois pas exclusivement féminin, a été celui de Coach qui, dans son podcast Dream it real , dirigé par Heben Nigatu , a donné la parole à des personnalités intéressantes comme celles de Selena Gomez, Michael B. Jordan o Maisie Williams . Ce qui est clair, c’est que le monde de la mode a découvert qu’un podcast est un excellent moyen non seulement de continuer à construire son propre imaginaire (dans sa propre voix ou dans celle de célébrités qui deviennent des ambassadeurs de la marque), mais aussi d'écrire sa propre histoire. Et de l'écrire avec des lettres d'or.
