Il n'est pas facile de créer une image reconnaissable dans le monde entier. Les logos de nombreuses grandes marques sont le résultat de recherches sur les couleurs et d'études de marché. Le cœur de Comme des Garçons PLAY est une nouvelle icône globale, en symbole d’une génération, mais il semble avoir suivi un chemin opposé à cela.
Filip Pagowski
est un artiste graphique qui, dans les années quatre-vingt, a décidé de quitter sa Pologne natale. Après avoir connu Paris et Barcelone, il a décidé de s’installer à New York, où il a travaillé sur des clips vidéo à petit budget, des animations, des illustrations pour différentes publications et des vitrines pour
Barneys
. En 1989, il obtient un entretien avec l'éditeur de The New Yorker, un moment qui semblait être clé pour sa carrière. La réponse de The New Yorker est arrivée trois ans plus tard, mais Pagowski sait attendre.
Au cours des années 90, ses illustrations sont devenues essentielles pour le magazine new-yorkais, qui dépassaient les normes habituelles. Dans une collection d'histoires de fiction, il était chargé d'illustrer la première lettre du texte, de faire avancer une partie du contenu et de le définir. C'est aussi là qu'il décrocha son premier travail dans le monde de la mode : par son invitation à la soirée de The New Yorker à l'occasion de la
Fashion Week
.
En 1999, il reçoit une proposition qui le présentera définitivement aux marques. L'un de ses premiers contacts chez Barneys veut ses designs pour une marque japonaise connue pour son approche risquée du design,
Comme des Garçons
. Bien que la relation vienne de loin,
Rei Kawakubo
allait au-delà des modèles habituels et pariait pour ses présentations d'acteurs (
Dennis Hopper
,
John Malkovich
), de metteurs en scène (
John Waters
), de musiciens (
Lyle Lovett
,
John Hassell
) ou d'artistes (
Alexander McQueen
,
Basquiat
). Au début des années 90, Pagowski était l’un de ces modèles qui s’éloignait des tendances.
La façon de travailler de
Rei Kawakubo
était toujours la même : elle ne permettait pas que Pagowski voit les vêtements et il ne donnait aucune information sur la collection. Il devait faire une douzaine d'images, dont Rei en choisit quelques unes pour en faire l'image de chaque saison. Il commença à faire des illustrations pour accompagner des affiches ou des brochures et peu de temps après, ses œuvres apparaissent directement dans les collections. En 2000, les lèvres et les lames de Pagowski ont provoqué le retrait des vêtements de Comme des Garçons de certains magasins qui considéraient ses créations comme étant de mauvais goût. Parfait pour une collection qui essayait de récupérer l’esprit punk.
Pour sa nouvelle gamme
PLAY
, Comme des Garçons avait besoin d'un style visuel simple, facilement identifiable, qui devait fuir les motifs périssables grâce à une collection de t-shirts, de cardigans et de sweats à capuche. Pour identifier chacun de ses produits, Rei Kawakubo cherchait une image très reconnaissable et a rappelé l'un des refus de Pagowski, un cœur aux yeux expressifs, aux traits épais et inachevé.
Le logo est sans aucun doute le plus reconnaissable parmi les différentes marques développées par Comme des Garçons.Le succès de PLAY a émergé parallèlement à la popularité du cœur de Pagowski, qui apparaît sur les t-shirts et les célèbres Converse Chuck 70 comme symbole d'appartenance à un groupe.
Filip Pagowski continue de créer, mais son monde d'illustrations s'est étendu par des collaborations avec Nike, Medicom ou Levi's et des expositions personnelles. La relation de Pagowski avec Comme des Garçons ne s'arrête pas là, le cœur prend vie et se réinvente dans de nouveaux modèles, devenant le personnage principal de chaque collection.
