L'histoire des créateurs de Former s'éloigne déjà des règles. Dane Reynolds et Craig Anderson sont considérés comme deux des meilleurs free surfeurs du monde, leur vision du sport s'oppose aux grandes compétitions et aux scores des juges. Californien comme ils sont Austyn Gillette , skateur, photographe et musicien inclassable qui, avec Dylan Rieder devait former la partie la plus urbaine de Former. Deux noms du skate et deux du surf qui ne voulaient pas s'associer à de grosses commandites et ont décidé de créer une nouvelle marque.
FORMER, SKATE, SURF ET STYLE
En seulement deux ans, Former a réussi à créer une marque avec un style défini qui prend des références du skateboard et du surf, mais va néanmoins bien plus loin. L’idée originale d’Austyn Gillette, Dylan Rieder, Dane Reynolds et Craig Anderson a ignoré les précédents du streetwear pour inclure des lignes simples et sombres, avec des graphiques créés à partir de photographies soignées.
Rieder était presque involontairement le plus proche de la mode, à partir de Supreme et Fucking Awesome , il avait fait des apparitions inattendues dans des pubs pour DKNY aux côtés de Cara Delevigne. Vogue l'a choisi comme l'un des jeunes créateurs de style avec Zoe Kravitz, A$AP Rocky et Alexander Wang. Pour beaucoup, Dylan était le lien qui unissait définitivement le skate et la mode. Sa mort prématurée à l'âge de 28 ans a agrandi sa légende et établit un réseau d'alliances entre deux mondes dans lesquels Dylan était incompris
Une partie de l'esthétique de Former est un héritage de l'attitude de Dylan Rieder, devenu une icône de la mode depuis l'indifférence. Chaque collection est associée à un film mettant en vedette des membres de l’équipe Former qui servent également de source d’inspiration pour les graphismes des vêtements. Une équipe qui grandit avec des noms tels que Mason Silva, Benny Howard ou Jake Anderson, des surfeurs et des skateurs choisis pour leur performance, mais aussi pour leur style unique.
