Les bureaux de GmbH sont également cachés dans le quartier berlinois de Kreuzberg , situation idéale pour l’union d’un germano-turc et d’un norvégien-pakistanais. Avec une image frappante, GmbH joue avec des clubs clandestins, des matériaux techniques mélangés à des cuirs, des vinyles dans les vêtements pour hommes sans craindre les transparences.
GMBH, une société pas si limitée
GmbH sont les initiales de Gesellschaft mit beschränkter Haftung, quelque chose comme "société limitée". De nombreuses entreprises allemandes portent ces initiales sur leur nom. C'est pourquoi Benjamin Alexander Huseby et Serhat Isik ont décidé qu'il s'agirait également de la dénomination de leur marque, le transformant ainsi en non-nom qui semble s'effacer. Un moyen simple de se fondre dans la jungle d'entreprises et qui arrive même jusqu'à l’image de leur site Web, plus proche d’un formulaire administratif que de ce qu'on attend d’une enseigne de mode.
Dans la lignée de ses dernières collaborations avec Kiko Kostadinov ou C2H4, Asics fuit de ce qu’on attend d'elle, non seulement dans l'élection de ses compagnons mais aussi dans le produit final. À partir des Gel-Kayano 5 créées en 1999, GmbH crée un produit qui en intègre la technologie originale tout en le traduisant à un nouveau système, basé sur sa méthode particulière de mélange des matériaux, et qui a également beaucoup à voir avec l’idéologie collective de GmbH. Tissus texturés jouant avec les diagonales, finitions brillantes, cuir ou matières plastiques qui deviennent des transparences dans les éléments d'identification des deux marques.
