Il n’y a pas de moment décisif dans la carrière de Hiroshi Fujiwara qui le conduirait à devenir l’éminence du streetwear qu'il est aujourd'hui depuis 30 ans déjà. Même comme ça, il est possible de parler de sa vie en décrivant les différentes ères qui l’ont défini, grâce à ses nombreux voyages autour du monde. À l'âge de dix-huit ans, dans les années 80, Fujiwara a quitté la campagne d'Ise (Japon) pour s'installer à Tokyo. C'est à ce moment-là qu'il découvre la scène musicale de la ville et se passionne pour le punk, ce qui finit par le mener à Londres. Peu de temps après, lors d'un voyage à New York, il devient fan de hip hop. Ce dernier registre est celui qui a changé sa vie.
DÉCHIFFRER HIROSHI FUJIWARA, LE PARRAIN DU STREETWEAR
Ils l'appellent le parrain du streetwear, bien qu'il ne puisse sans doute être localisé que par les insiders de l'industrie. Il est difficile de décrire en détail toutes les étapes de sa carrière, mais sa figure peut être décrite de manière générale en l'appelant simplement l'Internet humain. Le cerveau d'Hiroshi Fujiwara fonctionne comme un réseau comprenant d'innombrables branches qui relient la mode, la musique et la culture, ainsi que les sous-cultures qui la composent. Et c'est à partir de ces connexions qu'Hiroshi Fujiwara crée des tendances, même en étant en mouvement, au début de sa carrière dans son Japon natal, et maintenant avec le temps passé dans le monde entier.
De là, il commence à faire des voyages au berceau du hip hop, rapportant au Japon des vinyles de pionniers comme Afrika Islam ou Kool Lady Blue . C'est comme ça qu'il apprend à mixer et devient le DJ qui a introduit le hip hop dans la capitale japonaise, popularisant encore plus le registre avec son groupe Tiny Panx . L’intérêt grandissant à Tokyo pour tout ce qui concernait le hip hop était tel qu’une sous-culture est apparue, s’intéressant à tout ce qui est américain. En passant par les vêtements vintage et ceux de la rue, contrairement aux fashionistas qui ont suivi les défilés parisiens de marques comme Comme des garçons ou Yohji Yamamoto , à la culture du skate. Et c’est dans le quartier de Harajuku , ou plutôt dans ses ruelles moins fréquentées, ce que l’on appelle Urahara , que ce nouveau mouvement a pu être vu.
En 1993, Fujiwara aida Jun Takahashi et Tomoaki Nagao à monter NOWHERE, un magasin de produits et de souvenirs américains. Insatisfaits du peu de demande qu’ils avaient, ils ont commencé à vendre leurs propres produits sous le nom de, respectivement, UNDERCOVER et A Bathing Ape . Ainsi, sa participation à la création de ces deux marques désormais emblématiques, qui ont transformé Takahashi et Nagao, alias Nigo , en deux autres figures les plus importantes du streetwear, fut la clé.
Et c'est ainsi que Fujiwara a structuré sa carrière grâce à différentes collaborations, apportant son savoir infini et son expérience à des marques telles que Levi's, Burton ou Nike . Avec cette dernière, il fait partie de l'équipe HTM , aux côtés du célèbre designer de baskets Tinker Hatfield et Mark Parker , directeur de Nike, où ils lancent des drops quand ils le veulent, peu importe les saisons. Mais ce n'est pas tout. À travers sa marque Goodenough et le projet Fragment (archive culturelle ainsi qu'agence, consultant et ligne de vêtements), il a travaillé avec pratiquement toutes les personnalités les plus importantes du streetwear. Il a également collaboré avec des gens du milieu du luxe, tels que Kim Jones de Dior Men , avec qui il va sortir un second projet. C'est qu'il est impossible de mentionner tous les projets dans lesquels Fujiwara est impliqué, en passant par le magazine Ring of Color ou le concept store The Parking. Ce n'est pas toujours facile, mais il ne faut pas arrêter de le suivre à la trace.
