Kerby Jean-Raymond est devenu un nom essentiel pour comprendre l'inquiétude du monde de la mode face aux problèmes de la communauté afro-américaine au cours des dernières saisons... Et maintenant, afin de boucler la boucle, le designer amènera sa révolution au sein, ni plus ni moins, de Reebok.
Kerby Jean-Raymond est très probablement l’un des noms qu'on a le plus cité au cours des dernières saisons dans le monde de la mode. En fin de compte, ce monde est de plus en plus un miroir des préoccupations et inquiétudes d’aujourd’hui, et personne ne devrait manquer de savoir que l’ascension de ce créateur et de sa marque Pyer Moss est allée de pair avec la prépondérance de causes telles que celle du #BlackLivesMatter particulièrement, et, en général, la reprise de la lutte pour les droits de la communauté afro-américaine dans la situation historique de l’administration Trump.
Attention : le thème de la collection Printemps/Été de Pyer Moss en 2016 était précisément le mouvement #BlackLivesMatter et, en outre, 20% des bénéfices générés par l'un des best-sellers de la marque, un t-shirt sur lequel on peut lire Stop calling 911 on the culture, est destiné à l’organisation Innocence Project, vouée à la défense de la liberté de toutes les personnes condamnées injustement par le système judiciaire américain, fondé sur des pratiques telles que l’utilisation frauduleuse de preuves ADN. Comme le dit Jean-Raymond : Pyer Moss n'est pas une marque, mais une plateforme vivante destinée à lutter pour le changement social et pour les droits de la communauté afro-américaine.
Cela dit, pour ce faire, le moyen le plus puissant qu’il ait employé consiste à aborder le monde du luxe dans le monde de la mode de manière éloquente, fascinante et en le mettant au défi. En quelques années seulement, Pyer Moss est devenu le favori des célébrités, mais aussi l’enfant gâté d’une presse spécialisée qui a vu dans la figure de Kerby Jean-Raymond le prétexte plus que parfait pour parler de sujets qui couvrent un large éventail d'alarmes sociales allant de la violence policière à la perception négative de l'immigration, en passant par l'inévitable toxicomanie. Dans Pyer Moss, il y a la mode. À mille pour cent. Mais c’est ce genre de mode qui est particulièrement dangereux en raison de son arme intellectuelle.
Il n’est donc pas étonnant que Jean-Raymond remporte cette année un prix aussi savoureux que le visionnaire CFDA / Vogue Fashion Fund Award. Et il n’est pas surprenant non plus que Pyer Moss ait pris une pause (soulignant la menace d’être une entité qui fonctionne selon ses propres convictions et au-delà des conventions du monde de la mode) qui, curieusement, a coïncidé avec une annonce vraiment surprenante de la part de Reebok, marque avec laquelle il collabore depuis 2017 : la création de Reebok Studies, une nouvelle division de l'entreprise. Celle-ci sera destinée à servir de radar des nouvelles tendances, et sera gérée par Jean-Raymond lui-même. Cela ressemble à la fois à une révolution pour Reebok et à une nouvelle occasion pour le créateur de continuer à explorer les possibilités de la mode en tant que porte-parole du changement social.
