Bandanas, chemises de ranch, jeans, ceintures en cuir, franges, bottes et chapeaux de cow-boy : ce sont peut-être des vêtements d'habitude associés aux acteurs de westerns, mais le style cowboy d'aujourd'hui n’a plus rien à voir avec cela. Des artistes tels que Lil Nas X ou Solange ont mis au premier plan la figure du cow-boy (ou cow-girl), ce que nous n’avions jamais vu auparavant, en réinventant complètement le concept..
En quelques mois, nous avons rencontré une mini révolution cowboy dans la musique et la mode. Il y a quelques étés, les couronnes de fleurs étaient les protagonistes des festivals, mais Kelela a décidé de changer de tendance en portant un chapeau de cowboy orné de bijoux - les cristaux Swarovski, bien entendu - à Coachella, faisant écho à ce phénomène. À quoi tout cela tient-il?
La réponse la plus évidente a un nom de chanson, Old town road, un morceau qui a réussi à détrôner Despacito comme le single qui a été plus de semaines à la première position du classement musical, un exploit pour un chanteur amateur comme Lil Nas X. Et pourtant, ça n'a pas été un facile d'en arriver là. Au début, Billboard niait le fait que le morceau appartienne au genre country en raison de ses influences hip hop, comme si les mentions de chevaux, taureaux, tracteurs et autres ne suffisaient pas. Et c’est exactement ainsi que Lil Nas X portraitise la figure du cow-boy, avec un beat plus propre au trap - ou faisant par exemple allusion à Gucci - et en twistant la figure hypermasculine et caucasienne du cow-boy classique, réinventant ainsi un stéréotype complètement dépassé. Du moins jusqu'ici.
Mais il y a d'autres exemples clairs de cette subversion qui a tant de succès en 2019. Solange, sans aller chercher plus loin, avec son dernier album When I get home, dans lequel elle nous montre comment s'est déroulée son enfance au Texas, représentant les vrais cowboys qu'elle a connus, qui, selon elle, n’ont que très peu à voir avec les personnages de John Wayne. Sans oublier la chanteuse américano-japonaise Mitski avec son album Be the cowboy, où elle joue le typique cow-boy orgueilleux et machiste, défiant les stéréotypes normalement associés aux femmes asiatiques. Des artistes comme Kacey Musgraves et Cardi B ont également mis leur passion au service de la mode cow-boy.
Et, dans la mode, l’exemple le plus intéressant - mis à part des exemples évidents tels que Levi's, Wrangler ou Calvin Klein - serait celui de Pyer Moss. Son fondateur et designer, Kerby Jean-Raymond, qui vient de signer pour Reebok pour diriger la nouvelle gamme dédiée au design et aux nouvelles tendances, a également été inspiré par le nouveau cow-boy. Compton Cowboys, un groupe de garçons qui ont réussi à préserver l'héritage des cow-boys tout en en présentant une nouvelle image renouvelée, ont été tête d'affiche de sa campagne Fall/Winter 2018. La collection, exquise d'où que vous la regardiez, rend hommage à ces cow-boys afro-américains qui ont été oubliés par l'histoire. Qui eut cru qu'en 2019, nous nous retrouvions avec une revendication cow-boy ?
