Le fondateur de 3x1, Scott Morrison , a découvert une nouvelle façon d’approcher le denim au Japon. Lors d'un voyage à Okayama, il étudia la fabrication du denim, considéré comme un art dans lequel l'expérience était aussi importante que les outils, une machinerie vintage apparemment obsolète avec laquelle un denim complètement différent est créé : selvedge . Un tissu de fabrication plus lente, avec une largeur plus petite qui laisse transparaître les coutures et avec une texture complètement différente. Ce qui a commencé comme étant un travail de distribution de produits fabriqué au Japon par des entreprises centenaires est rapidement devenu un hommage au denim au cœur de New York. Même le nom, 3x1, est un clin d'œil aux machines à coudre à trois aiguilles.
NIKE AF1 et 3X1 COLLABORENT SANS QUITTER LE VOISINAGE
Pour comprendre certaines collaborations, il faut faire le tour du monde, mais d’autres se comprennent sans même quitter la rue. Et encore plus si la rue est la rue Mercer, une promenade dans le SOHO new-yorkais, dans laquelle vous pouvez trouver des boutiques Balenciaga, A.P.C et NikeLab M21. À quelques pas du magasin premium du swoosh, on retrouve 3X1, un atelier de denim dans lequel vous pouvez choisir entre 70 types de matériaux différents avec 800 finitions distinctes, et dans lequel 24 personnes travaillent à la vue de tout le monde, dans un cas de transparence extrême.
Il ne s'agissait pas seulement de créer le meilleur produit possible, il fallait également impliquer le consommateur dans le processus. L’exemple pour son atelier du numéro 15 de la rue Mercer se trouvait à quelques mètres. Il s’agissait du studio Bespoke du NikeLab M21, dans lequel certaines des chaussures classiques de Nike pouvaient être personnalisées. 3x1 répliquait en denim ce qui se passait avec les chaussures dans le NikeLab. C'était une question de temps avant que les voisins ne se rencontrent à un moment donné.
Huit ans après sa création, 3x1 lance une collaboration avec Nike pour créer de nouvelles Air Force 1 . La chaussure créée en 1982 est peut-être le modèle avec le plus grand nombre de réinterprétations, la tâche était donc compliquée. Comment créer quelque chose que nous n'ayons jamais vu dans les 1500 éditions différentes des AF1 ? 3x1 utilise le denim avec différents types de tissus et des processus de lavage uniques réalisés à Los Angeles. La couture en contraste, la doublure intérieure du denim ou les détails liés à l'histoire des marques sont les derniers détails qui montrent que la relation entre 3x1 et Nike va au-delà de celle de simples voisins qui se prêtent du sel.
