Une dimension qui commence en 1971, quand Phil Knight et Bill Bowerman essayaient de passer de la distribution d'Onitsuka Tiger à la création de leur propre marque. Après avoir longtemps travaillé avec des coureurs, Knight et Bowerman savaient comment créer un produit, mais ils ne savaient rien à propos de la création d'une marque.
D/MS/X, LA DIMENSION PARALLÈLE DE NIKE
Nike lance la collection D/MS/X avec les nouvelles N110, des chaussures qui avancent ce que nous verrons dans les prochaines lignes : un esprit rebelle qui joue avec de nouvelles proportions et s'éloigne de ce qui est attendu. Les designs semblent évoluer à partir d’une dimension parallèle dans laquelle de petits changements ont abouti à des résultats complètement différents.
Pour l’image, ils pouvaient compter sur Carolyn Davidson, une créatrice qui avait déjà travaillé avec eux, mais personne ne savait vraiment comment choisir le nom de la nouvelle marque. Parmi les propositions restées dans le tiroir figuraient Falcon, Bengal ou Condor. Dimension Six était le nom qui offrait le plus d’options pour une seule et même raison : c’était le choix du patron, Phil Knight. Mais personne n'était convaincu.
La première chaussure était sur le point d'entrer en production et ils n'avaient toujours pas de nom. Le premier employé de Nike, Jeff Johnson , semblait avoir eu une idée de dernière minute. Il avait pensé au nom parfait : Nike. Non seulement c'était court et facile à retenir, mais c'était aussi en lien direct avec le sport : il s'agissait de la déesse grecque de la victoire. Personne n'a partagé son enthousiasme, mais son idée a finalement été acceptée. Nike ne plaisait pas, mais c’était l'option la moins pire.
Dimension Six est devenue un monde parallèle que personne n’a connu. La collection D/MS/X (DIM SIX) cache en acronymes ce qu'aurait pu être le nom de Nike et commence, à partir de là, une évolution du design. Que se serait-il passé si Nike s'était appelée Dimension Six ?
