Ce qui a commencé comme étant une édition limitée à trois villes américaines a peu à peu grandi jusqu'à devenir une collection très attendue qui arrive tous les mois de juin. Cette année, un fil unit toutes les pièces : Gilbert Baker . Activiste politique et designer, en 1978, il fut chargé par Harvey Milk de créer un symbole qui décorerait le mouvement politique qui incluait, à l'origine, des gays, des lesbiennes et des transsexuels. Le triangle rose utilisé jusqu'alors était un symbole de l'oppression nazie. Le nouveau symbole devait être associé à quelque chose de positif, il devait revendiquer la visibilité d'un collectif.
Nike rend hommage au créateur du drapeau LGBTQ
En 2012, Nike lance BETRUE, une initiative permettant de communiquer directement avec les communautés LGBTQ de New York, San Francisco et Portland grâce à une collection célébrant le mois du pride. Le nom reprend celui d'une campagne publicitaire de 1985 dans laquelle Nike invitait les fans de l'université à montrer les couleurs de leur équipe. La nouvelle BETRUE ne demande pas qu'ils se sentent fiers de leurs couleurs, mais de toutes les couleurs.
L'arc-en-ciel fut un choix naturel, avec huit bandes ayant des significations différentes. Rose, la sexualité ; rouge, la vie ; orange, la santé ; jaune, le soleil ; vert, la nature ; turquoise, la magie et l'art ; bleu, la sérénité et violet, l'esprit. Les premiers drapeaux furent cousus à la main par Baker lui-même avec une équipe de bénévoles et sont devenus un symbole après l'assassinat de Harvey Milk. Quand il a commencé à se populariser, le drapeau a rencontré plusieurs problèmes. Tout d'abord, l'impossibilité d'utiliser le rose pour des commandes importantes, puis, plus tard, le turquoise et le bleu se sont fusionnés pour créer une image plus compacte. La version actuelle du drapeau LGBTQ comprend six bandes, mais garde le même signifié de lutte.
La collection BETRUE de Nike de 2019 récupère le design du drapeau original sur les Air Max 720 , les Benassi JDI et les Tailwind . Huit bandes de Gilbert Baker en hommage à un design qui a déjà sa place au MOMA de New York, mais surtout aux activistes qui l'ont rendu visible.
