Sal de mi cabezafut la chanson qui a présentée Paula Cendejas au radar de la grande majorité. À une époque où Alizzz commence à être omniprésent et sa signature (ce ay-ay qui se répète au début de toutes les chansons qu’il joue) est omniprésente, ses productions pour Cendejas brillent par-dessus de nombreuses autres. Et, en fin de compte, nous devrons en déduire que c’est tout autant grâce à Alizzz qu'à Paula. Autant de travail conduit à un hit.
PAULA CENDEJAS ET SON POP NOUVEAU
Sal de mi cabeza, dit Paula Cendejas dans la chanson qui l’a fait connaître à un public nombreux, avide de musique urbaine en général (et de chansons produites par Alizzz en particulier). Mais il est difficile que cette artiste sorte de la tête de qui que ce soit, car elle construit devant nos yeux un imaginaire unique et une personnalité qui pourrait bien la transformer en la prochaine grande diva millenial.
C'est que Cendejas vient de loin : même si Sal de mi cabeza l'a fait connaître aux yeux de la grande majorité, l’artiste avait déjà fait sa place dans l’industrie en devenant l’un des basiques de la génération YouTube. Cette génération qui monte comme la mousse, basée sur des covers de la plate-forme de streaming et qui, à partir de là, fait le grand saut vers les grandes maisons de disque, obsédées comme toujours par le fait de capturer en plein vol la prochaine obsession des nouvelles générations.
Il est clair que Paula Cendejas a beaucoup de points pour devenir cette prochaine obsession : elle a les chansons (il faut ajouter à Sal de mi cabeza un autre succès récent avec Alizzz : Ya te avisé), du style, sa propre personnalité... Et elle a le profil artistique plus que parfait pour tout casser dans le conteneur de la musique urbaine, qui n’existe peut-être pas en tant que tel, mais qui sert l’industrie à monétiser une génération que l’on croyait perdue à cet égard. Non, Paula ne sort pas de notre tête. Et c'est pourquoi nous devions l'interviewer.
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Au début, tu as commencé à te faire connaître grâce à certaines versions de chansons d'autres artistes qui ont fait le buzz sur YouTube... Qu'est-ce que les covers ont de si spécial au point d'être devenues l'un des plus grands plaisirs musicaux de ta génération ?
D'après moi, les versions, c'est comme découvrir une nouvelle chanson : c'est la même, mais chaque artiste l'interprète de manière différente et la fait sienne. Il y a même des changements de paroles. C'est ce qui les rend uniques et je pense que c'est ce qui rend les gens de ma génération tellement accrochés.
Ces versions sont-elles un moyen efficace pour que les gens commencent à te connaître dans un monde musical de plus en plus surpeuplé de nouveaux artistes qui tentent de se faire une place ?
Dans mon cas, ça l'a été. Le monde des covers a fait grandir mon compte Instagram et a fait en sorte que ma communauté de fans grandisse jusqu’à mon niveau actuel. Mais je ne suis pas sûre que ça puisse réussir à tout le monde.
Y a-t-il une cover que tu n'aies pas encore faite et que tu gardes de côté ?
Beaucoup ! Je ferais des covers tous les jours. Mais, si je dois en citer une, je dirais Waiting de Mac Ayres. C'est une chanson de R&B alternatif que j'aime beaucoup.
Tu as formé un tandem créatif très intéressant avec Alizzz, qui est l’un des noms fondamentaux pour comprendre la nouvelle musique urbaine de notre pays. Qu'est-ce qu'il t'apporte ?
Nous nous apportons mutuellement beaucoup de choses. Il m'apporte beaucoup de connaissances, de la production musicale à l'industrie. Nous travaillons ensemble depuis plus d'un an et demi et on apprend quelque chose tous les jours.
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D'ailleurs, en ce qui concerne l'étiquette de la musique urbaine... Ça se passe comment ? Tu en as horreur ou, au contraire, tu lui trouves un certain sens ?
Ça m'est un peu égal. Mon intention est de "regarder vers le futur" dans chaque chanson que je sors et, pour moi, l'étiquette idéale et ce que je considère que je fais, c'est le New Pop. Mais j'écoute des étiquettes très variées : urbaines, latines ou pop...
Donc, si nous essayons de ne pas utiliser le corset (ou plutôt la manche large) de la musique urbaine, quelles seraient selon toi les coordonnées musicales que tu souhaiterais explorer dans ta carrière immédiate ?
En ce moment, j'explore dans chaque chanson que je fais. J'ai les idées très claires en ce qui concerne ce à quoi je veux ressembler au niveau musical, et c'est à Paula. Toujours en tant qu’influences, mais que quelque chose soit très propre à moi, pour l’instant, je suis très intéressée par le latino et le r&b plus alternatif.
Sal de mi cabeza fut un tournant dans ta carrière. Comment se sont passés ces mois-ci, depuis la sortie du single ?
Ils ont été très bons et avec beaucoup de travail. Je suis très heureuse parce-que les gens peuvent écouter la chanson la plus spéciale à mes yeux (y compris toutes les chansons que j'ai enregistrées). C'est celle que je ressens le plus comme étant mienne.
Tu la publies sur Whoa Music, le label d'Alizzz, mais vous êtes partenaires avec Warner. Est-ce que cela signifie une sorte de pression ? Te sens-tu conditionnée d'une manière ou d'une autre ?
Je ne me sens pas conditionnée. Whoa et Warner me donnent beaucoup de liberté pour choisir mon chemin créatif, toujours conseillée, mais, au final, j’ai le dernier mot.
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Y aura-t-il un premier disque ou le truc des disques est un peu mainstream et il vaut mieux publier single après single ?
À moyen terme, il n'y aura que des singles. Mais pour l'année prochaine, nous envisageons l'option album. Je ne suis pas pressée, mais ce serait un bon moyen de terminer une année de dur labeur.
Le clip de Ya te avisé est, à nouveau, exubérant sur le plan visuel. Les clips sont-ils un moyen essentiel de définir ton propre imaginaire créatif ?
Selon moi, ils le sont, absolument. Je pense que le public te comprend beaucoup mieux si tu accompagnes un single avec un clip vidéo.
À propos de ce clip, les vêtements viennent de Manémané et Biis. Et, en général, ton sens de la mode est très intéressant. Est-ce que l'esthétique est une partie primordiale de Paula Cendejas ?
Aussi. Cet intérêt pour la mode a toujours fait partie de moi : je suis dingue de grands designers, mais nous avons trop de talent espagnol pour ne pas lui donner la visibilité qu'il mérite ! C'est une fierté en tant qu'artiste de pouvoir m'habiller en designers de mon pays.
Quel est ce vêtement fétiche avec lequel tu pourrais remplir plusieurs placards dans ta maison ?
Je pense aux vestes de costumes et aux pantalons. Je les aurais de toutes les couleurs possibles et imaginables, et ils règlent toujours toutes les situations.
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