La relation entre Nike et Pigalle commence sur les terrains de basket. Et ce n'est pas une façon de parler. Les terrains que les deux ont créés, d'abord à Paris puis dans le monde entier, sont devenus un parfait exemple de collaboration au-delà du produit.
PIGALLE ET NIKE, UNE HISTOIRE CONTÉE À TRAVERS LEURS TERRAINS
Pour trouver le premier contact entre Stéphane Ashpool et Nike , il faut remonter à 2002, lorsque le désormais designer français produisait des événements Christian Dior, Rick Owens ou Nike. C'était au moins le premier contact dans le monde de la mode, car Ashpool avait joué au basket de manière semi-professionnelle, le véritable lieu où leur relation est née. Ashpool a continué à compter sur Nike pour son prochain projet, Pigalle , un magasin qui a pris le nom du quartier dans lequel Ashpool avait grandi.
Pigalle faisait partie de PPP, un groupe qui comprenait des groupes artistiques tels que PainOchoKolat , des clubs tels que Le Pompon (germe de la marque Casablanca) et même une équipe de basket-ball d'enfants. Peu avant l'ouverture du magasin lui-même, les voisins de Pigalle se tenaient devant la municipalité de Paris qui proposait un parking dans un terrain abandonné de la rue Duperré. Les voisins voulaient un endroit où les enfants pourraient jouer, Ashpool a pris les devants et a proposé à Nike sa première collaboration, qui a suivi un chemin très différent de celui attendu : Ashpool ne voulait pas de baskets mais un terrain de basket. Les voisins de Pigalle et les équipes de basket-ball de la région peignirent dans des tons pastel une piste que l'artiste franco-asiatique Yué «Nyno» Wu a été chargé de décorer avec les silhouettes de Michael Jordan, Scottie Pippen, Spike Lee ou LeBron James , présents à l'inauguration. Depuis, les collaborations de Nike et Pigalle ont suivi une double ligne, chaussures et textile inspirés du basket-ball et des nouveaux designs du terrain Duperré.
En 2012, à l'occasion de la nouvelle collection Pigalle, il commanda le re-design à Ill Studio, une agence qui a travaillé avec Louis Vuitton, Converse ou Supreme. Les nouvelles formes et couleurs, jamais vues sur un terrain de basket, ont fait de ce terrain un centre social, mais aussi une revendication pour instagram. Le design a été reproduit sur une cour intérieure créée pour la présentation de la nouvelle collection de Nike x Pigalle, qui a adopté comme sien le sceau Ill Studio.
Ils étaient également chargés de renouveler la piste, d'abord avec un hommage à l'œuvre Les Sportifs de Kazimir Malevitch et, plus tard, avec de nouvelles couleurs et designs qui exploraient la représentation du sport à différentes époques. Réinterprétations d'un terrain créé par et pour une communauté.
La nouvelle collaboration entre Nike et Pigalle grandit, laissant non seulement de la place à Converse , mais offrant aussi la possibilité de nouveaux designs à Pékin et à Mexico , loin de l'original du quartier de Pigalle. L'idée centrale est incluse dans la devise de la nouvelle collection : "The Power of Sport to Move the World".
