Jordan est née dans le basket, mais son regard a toujours été au-delà. Il y a quelques saisons, la marque s’est installée à Paris avec un pari puissant, un magasin, le sponsoring du principal tournoi de streetball (Quai 54) et l'équipe de basket française.
PSG, LE PAS ANCRÉ DE JORDAN DANS LE FOOTBALL
Lorsque Jordan s'est établi en tant que marque indépendante en 1997, son objectif premier était d’élargir les territoires, non seulement géographiques, mais aussi sportifs. Dans une histoire parfois oubliée, Jordan s'est d'abord penché sur son sport, le basket-ball, mais a rapidement grandi grâce aux recrutements de Derek Jeter (baseball), Roy Jones Jr (boxe) ou Randy Moss (football américain). Plus tard, Jordan arrivera jusqu'à l'athlétisme, le golf, le sport automobile ou moto, avec des incorporations surprenantes qui relient la marque aux tendances artistiques (le saxophoniste Mike Phillips ou les danseurs Les Twins).
L'arrivée de Jordan dans le foot devait passer par Paris. Son équipe de référence, le Paris Saint Germain , a une longue histoire de collaborations qui l’ont unie à Nike, Bape, Colette, Koché ou même aux Rolling Stones. Jordan et le PSG partagent une position claire qui associe style, héritage et innovation, comme en témoignent leurs collections communes.
Leur premier lancement était basé sur la performance. À partir de là, ils ont su travailler sur des lignes proches du lifestyle. La nouvelle collection lifestyle s'inspire des graphismes et des couleurs classiques de Jordan, mais aussi de la force des fans du PSG et de la vitalité de la ville de Paris. Une collaboration qui continue de repousser les frontières de Jordan.
