LA NOUVELLE OBSESSION DES SNEAKERS POUR LES BIJOUX
Gucci, Reebok, Comme des Garçons, Nike, FILA... Nombreuses sont les marques qui s'approchent des bijoux pour intégrer le facteur wow à leurs baskets. Et le meilleur est que, d'après ce qu'on a vu, il semble que cette tendance ne fasse que de commencer et que le meilleur reste à venir.
Reebok vient de relancer son modèle Question Mid Double Cross avec une campagne qui a été un pur hommage à la figure d' Allen Iverson , ancien joueur professionnel mythique de la NBA . Pour l'occasion, elle s'est associée à Martine Ali , bijoutière de nouvelle génération qui a depuis longtemps acquis une position dans la mode actuelle, notamment grâce à sa vision maximaliste des chaînes.Il n'est donc pas étonnant que l'entente cordiale entre Reebok et Ali, ait résulté en une chaussure fascinante, tunée pour l'occasion avec des chaînes et des clips. L'excuse a été qu'Iverson lui-même aimait beaucoup porter des chaînes très proches de celles conçues par Martine.
Mais alors, quelle est l'excuse du reste du monde de la mode ? Parce qu'il suffit d'avoir les yeux sur le visage pour se rendre compte que les marques et les créateurs connaissent une véritable obsession avec le monde de la joaillerie. Voilà Nike qui s'associe avec AMBUSH , bien que, dans cette collaboration, il y ait finalement très peu de bijoux et beaucoup de design très épuré, marque de fabrique de la maison Yoon Ahn . Mais, surtout, il y a un autre visionnaire sans lequel il serait impossible d'expliquer toute cette tendance (et bien d'autres tendances actuelles, bien sûr) : Alessandro Michele et les essentielles Flastrek . Les chaussures de Gucci entourées de bandes avec de gros cristaux comme un bijou sont devenus une icône du chunky presque à la hauteur des Triple S de Balenciaga .
Il faut reconnaître, en effet, que Michele ne fût ni le premier ni le seul. Évidemment. Parce que les bijoux semblent éternellement liés à la pompe exhibitionniste et à l'ostentation somptueuse, mais il était clair que, tôt ou tard, nous verrions l'approche des bijoux par des marques comme Versace (qui, pour l'instant, se limite à une chaîne dorée avec des charms) ou Dolce & Gabbana (avec un sacré penchant pour les all-over Swarovski ). Mais ce n'est qu'une facette, la plus effrontée, d'une tendance qui a ses orfèvres les plus intéressants et éloquents dans des figures comme Martine Ali, Gucci ou, maintenant aussi, COMME des GARÇONS . Rei Kawakubo a twisté les Nike Shox pour y intégrer une chaîne en métal avec un pendentif qui porte le nom de sa marque.
Et ainsi de suite. Chaque semaine, des nouveautés sur les bijoux et les baskets. La dernière de toutes a été la collaboration entre FILA et Miansai , marque connue pour ses bracelets avec crochets qui sont maintenant tellement intégrés au modèle Targa pour les hommes comme les archi-connues Disruptor pour femmes. Ce qui nous pousse à nous demander : Quelle sera la prochaine étape ? Parce qu'il est clair que cela ne s'arrête pas là...