Innovante dans les designs et dans sa manière de comprendre les cultures urbaines, Stüssy est souvent citée en tant que créatrice du concept de mode urbaine et du style que nous connaissons : jouer avec des icônes culturelles, des motifs graphiques, des t-shirts et des casquettes en guise de vêtements fétiches ou une sélection soignée de points de vente. Mais l’une de ses actions les plus novatrices et influentes est rarement mentionnée : la création d' International Stüssy Tribe .
INTERNATIONAL STÜSSY TRIBE, LA CRÉATION DE L’INFLUENCE
Née dans l'environnement du surf, Stüssy a préféré choisir ses propres références, loin de ce à quoi on s'attend venant d'un fabricant de planches. À une époque où le surf californien commençait à porter des blousons en cuir, les influences de Stüssy s'étendaient au rock, au graffiti, au punk, au hip hop, au skateboard ou à presque toute culture émergente dans laquelle l'adolescence était impliquée.
À l’origine, c’était juste un groupe d’amis de la marque que Stüssy utilisait comme référence, des noms souvent inconnus du grand public mais idolâtrés par une minorité. Personnages d'une scène qui, dans la plupart des cas, comprenaient la mode depuis une relation organique avec leurs activités et qui ont fini par former une véritable tribu, qui se réunissait lors de soirées de la marque ou participaient à ses campagnes publicitaires. L'une de ses caractéristiques, les vestes Stüssy, personnalisées pour chacun des membres.
Au lieu de chercher de grands noms qui rendraient la marque plus visible, Stüssy disposait de noms qui montreraient leur véritable influence des années plus tard. Étaient présents : Hiroshi Fujiwara , alors DJ et chroniqueur, considéré à présent comme le parrain du streetwear, Jules Gayton , skateur et dj, Alex Turnbull , DJ et ancien membre de 23 Skidoo, un groupe inclassable mêlant funk et post-punk, 'Barnzley' Armitage , ancien i-D, fondateur d’Acupuncture et coupable du fait qu'à Londres, tout le monde portait de faux t-shirts de Chanel et Hermès ; James Lebon photographe de mode, réalisateur vidéo et graphiste (selon la légende, enterré dans un cercueil rempli d'autocollants Stüssy) ; Goldie , le pionnier du jungle ; Mick Jones de The Clash et Big Audio Dynamite ; Luca Benini , fondateur de Slam Jam, maintenant chez Alyx et Dante Ross , producteur et A&R, a travaillé sur Tommy Boy Records et Def Jam pour De La Soul, Queen Latifah ou Digital Underground.
Stüssy réfléchissait à son présent, mais son influence était projetée dans le futur. Tout en créant un style qui deviendra plus tard le canon du streetwear, les membres de Stüssy International Tribe développaient un réseau de relations qui, trente ans plus tard, continue de dominer la mode.
