L'idée de Veja est apparue dans une usine asiatique, où Sébastien Kopp et François-Ghislain Morillion réalisaient des audits sociaux pour différentes marques de mode.Alors que l’industrie alimentaire avait réussi à développer des produits en collaborant directement avec les producteurs et en améliorant leurs conditions, la mode était loin d’être un exemple.
VEJA, LÀ OÙ RESPONSABILITÉ ET DESIGN SE RENCONTRENT
Rarement un nom explique autant une marque. En portugais, Veja signifie Regarde, un engagement à aller au-delà de la chaussure elle-même, une transparence commerciale qui s'applique à tous les processus.Il ne s'agit pas d'une stratégie pour montrer ses bonnes actions mais d'un effort pour changer tout ce qui est encore loin de son idéal.
C'était en 2003, alors que la bulle d'Internet explosait, Kopp et Morillion préféraient parier sur un produit réel.Ils ont choisi les chaussures non seulement parce que c’était un symbole pour leur génération, mais aussi car c'est un produit qui reflète parfaitement de nombreux problèmes actuels. Veja refuse de choisir entre la responsabilité et le design, en accordant autant d'importance au résultat qu'au processus. C'est pourquoi ses silhouettes ont un marquage intemporel, elles sont conçues pour être utilisées à tout moment.
Veja travaille avec du coton biologique acheté directement auprès des producteurs à des prix convenus au début de chaque campagne, en évitant les problèmes liés à l'évolution du marché. Les semelles Veja sont fabriquées avec 20% de caoutchouc naturel collecté en Amazonie par des seringueiros et certains modèles sont fabriqués en B-Mesh , un matériau réalisé à partir de déchets plastiques. Les produits chimiques sont inclus dans sa politique de transparence : la sécurité chimique est vérifiée chaque année pour s'assurer que toutes les substances potentiellement dangereuses ont été éliminées. Et tous les contrats avec les fournisseurs sont disponibles sur leur site web. Le siège parisien utilise l’énergie verte fournie par une coopérative et son réseau logistique travaille avec Ateliers Sans Frontières .
En raison de son engagement en faveur de la mode à usage unique, Veja se distingue par des modèles simples rappelant une époque de lignes classiques et durables. Dans sa tentative de révolutionner le processus de fabrication de chaussures, un succès a été ajouté dans le style qui les a conduits à devenir la marque révélation de ces dernières années. Son dernier travail est une incroyable collaboration avec Rick Owens , basée sur la silhouette de running.
Depuis le Brésil (où elles sont vendues sous le nom de Vert en raison de problèmes d’enregistrement), Veja continue à étudier des méthodes de teinture de cuir, des cuirs de poisson et de nouveaux procédés permettant de faire progresser l’idée originale de la marque.
