En juin 2018, YouTube embauchait Derek Blasberg pour diriger le département mode et beauté au sein du géant de la vidéo en streaming. L'idée, dès le départ, était de cultiver la relation avec les marques et les influenceurs afin qu'ils puissent construire leur propre public au sein de la plateforme en créant du contenu exclusif. Personne n'a manqué que cette décision soit venue juste au moment où Instagram a présenté IGTV... Mais il y a quelque chose de plus intéressant caché dans cette nouvelle. Et c'est le nom et prénom du début de tout : Derek Blasberg.
TROIS YOUTUBERS QUI BRODENT LA MODE
Youtube fait un effort particulier pour construire un public dédié à la mode. Et la vérité, c’est que les trois youtubers dont nous parlerons dans cet article ont des visions profondément éloquentes : du journalisme, l'analyse ou des viscères, il faut les entendre.
Le New York Times en est arrivé à décrire cet homme de 37 ans comme le Truman Capote de sa génération. Et la vérité est qu'il a beaucoup en commun avec l'auteur de Breakfast at Tiffany's . Pour commencer, sa profession de base, qui n'est autre que le journalisme que Blasberg a exercé pour des médias tels que Harper's Bazaar ou Vanity Fair . Mais surtout, à Capote le lie une maîtrise absolue lorsqu'il s'agit de tisser autour de lui un réseau social de véritable impact. Il est ami avec les bonnes personnes, comme Kendall Jenner , Gwyneth Paltrow et Karlie Kloss . Et, d'ailleurs, le rapprochement a permis aux mêmes Kloss ou Victoria Beckham d'ouvrir leurs propres chaînes YouTube.
Mais attention, car cette voie que Blasberg explore sur la plateforme a longtemps été tracée par certains youtubeurs. Parce qu'il est vrai que nous identifions tous l'approche de la mode sur YouTube sur la base de tout un ensemble d'influenceurs en herbe qui recherchent la fame plutôt que d'offrir un aperçu intéressant du monde de la mode. Mais il existe une autre ligne de youtubers qui brodent la mode d'un point de vue particulièrement éloquent. Et, à continuation, nous parlerons de trois indispensables.
LOÏC PRIGENT. Loïc Prigent fait partie de ces journalistes qui se sont formés à l'école des fanzines des années 80 et aux magazines qui ont suivi, comme i-D ou The Face . Sa très longue carrière l'a conduit à la réalisation de documentaires, il n'est donc pas surprenant qu'il finisse par choisir YouTube pour proposer une vision journalistique de la mode particulièrement privilégiée pour deux raisons : parce qu'il est ami de tous et parce qu'il n'y a aucun créateur qui refuse de le laisser entrer en backstage.
BLISS FOSTER . Là où Prigent offre une vision journalistique, Bliss Foster mise plutôt sur une vision beaucoup plus analytique. Ses vidéos sont capables de prendre une collection Off-White et de la mettre en relation avec le placard de Lady Di en utilisant des preuves visuelles de tout ce qu'il met sur la table. Et surtout, il parvient à être didactique en fuyant l'ennui des autres qui jouent les maîtres.
HAUTELEMODE. Luke Meagher n'aborde pas la mode de manière journalistique ou analytique, mais il le fait avec des tonnes de connaissances, un tempérament de haut niveau et une bonne poignée de culot, prêt à critiquer même ce qui est incritiquable. Parfois, ses vidéos sont de pures réactions dans lesquelles il n'est pas très tendre. Mais quand il disserte en profondeur, il sait comment et où mettre le doigt là où ça fait mal.