La creazione della marca bolliva in pentola mesi prima di lasciare la prigione. Le sue referenze erano Supreme e Union, ma anche le marche giapponesi che iniziavano ad essere introdotte negli Stati Uniti per via della loro straordinaria qualità e di uno stile completamente nuovo. Uno streetwear che iniziava a cambiare ritmo per prestare sempre più attenzione al design e all'esecuzione dei capi. Marche che dieci anni prima avevano iniziato un percorso che ad oggi sappiamo essere quello giusto.
000, LA PUREZZA DI TAGLIO E CUCITO
Nel circuito streetwear di Los Angeles, in molti ricordano il giorno in cui scomparse Jakob Deitell. Uno dei clienti più attivi che sembrava essere stato eliminato dalla scena. Considerando il numero di pettegolezzi, erano in pochi a conoscerne la vera ragione, una condanna per traffico di droga che lo avrebbe tenuto in prigione per il prossimo decennio. Dopo aver lasciato il penitenziario di Lompoc, Deitell aveva molti dubbi e una sola certezza: non vi sarebbe ritornato.
Lontano dalle diverse derive sviluppatesi nell'ultimo decennio, Jakob Deitell recuperò l'irriverenza di un'era e mostrò nuove possibilità di evoluzione.
Creare una marca era qualcosa di naturale, significava tornare al punto di partenza nel momento in cui quel luogo era diventato il vero fulcro della moda. Distanziandosi da ogni glorificazione del suo tempo in prigione, così comune nella cultura popolare, la sua marca doveva mostrare la sua vita da un punto di vista onesto, contrario ai cliché di rapper e gangster creatori di tendenze. Da critico della patina romantica che ricopre storie di criminalità, Deitell scopre una realtà desolante.
Il nome, 000 (triple zero), cerca la verità da un'esperienza esterna. Si riferisce alla cocaina più pura, ma non era un'espressione dei quartieri di Los Angeles, si trattava piuttosto del titolo del libro di Roberto Saviano, un giornalista italiano che è riuscito a ritrarre le viscere del consumo e del traffico di droga.
Gli indumenti, tagliati e cuciti negli Stati Uniti da tessuti giapponesi, fanno continui riferimenti alla prigione, ma eliminano ogni tipo di glamour associato a essa. Il risultato è un prodotto che cerca la perfezione solitamente legata al lusso attraverso un'immagine molto diversa.
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