88RISING, MAPPANDO LA NUOVA MUSICA ASIATICA

II mondo sta cambiando. Improvvisamente, gli artisti più ascoltati nei servizi di streaming non cantano più in inglese, ma in spagnolo. E, anche se non riusciamo nemmeno a nominare più di cinque film cinesi degli ultimi dieci anni, a quanto sembra l'industria cinematografica di questo paese è quasi a un livello aziendale paragonabile a quello di Hollywood. In altre parole: gli Stati Uniti possono già dire addio alla loro egemonia culturale, perché c'è un interesse sempre più forte per ciò che accade fuori dai suoi confini.

E, per farla breve, la cosa sorprendente in questo caso non riguardo l’interesse improvviso per la cultura autoctona di luoghi lontani. Non solo almeno. La cosa davvero sorprendente è che la cultura inizia a essere globale, e risulta che è un gruppo di ragazzini africani a fare la miglior house del pianeta e che, nessuno può negarlo, l'hip-hop è già una valuta di uso comune. In tutte le lingue. Ciò è dimostrato, evidentemente, dall'ascensione di 88rising (talvolta rappresentato come 88⬆).

Ecco la parte complicata: cos'è esattamente 88rising? Una casa discografica? Una azienda di management? Un canale YouTube? Beh, è tutto questo, perché è così che funziona il business musicale del XXI secolo. O almeno è questo il business fondato nel 2015 con il nome di CXSHXNLY da Sean Miyashiro e Jaeson Ma . Quest'ultimo non ci metterà molto a passare in secondo piano, lasciando Miyashiro al comando di questa baracca che è già riuscita a servire da trampolino per artisti come Rich Chigga (ora noto come Rich Brian ), Keith Ape , Higher Brothers o Joji . E anche a rafforzare alleanze strategiche con pesi massimi come Ghostface Killah , Yaeji , 21 Savage , XXXTentacion o Ski Mask . Anche Boiler Room .

L'idea di 88rising è semplice ma innovativa: servire da promozione per un intero gruppo di artisti asiatici che iniziarono dall'hip-hop ma che hanno poi ampliato la loro gamma di stili verso ritmi urbani e persino R&B. Un'alternativa che trasuda realness in comparazione con il regno di quel K-pop che è puro studio di marketing, plastica multicolor e tattiche pubblicitarie invasive. Contrariamente alla strategia di Miyashiro, determinata a offrire un volto realistico della musica asiatica, un volto che può permettersi di guardare direttamente negli occhi l’industria yankee.

Dopotutto, ciò che Miyashiro possiede a palate è strategia e conoscenza dell'industria americana. Il suo primo progetto sul mercato americano fu proprio il lancio di Thump, la piattaforma di contenuti di VICE che seppe definire i contorni della viralizzazione nell'online attuale. Ma perché investire tempo in qualcosa a cui non sei appassionato, nonostante funzioni, quando potresti investirlo nel lancio di qualcosa in cui credi davvero? Non c'è dubbio che, attraverso 88rising, Sean Miyashiro è riuscito a collocare sulla scena mondiale un intero gruppo di nomi ricorrenti nelle classifiche e nei programmi dei festival.

Perché, pensandoci su, considerando quanto sia difficile capire certi rapper quando cantano con il loro stretto accento inglese, perché non diventare fan di un altro hip-hopper dalle rime ambiziose ma in cantonese?