adidas Consortium recupera le ZX 8000, a chiusura di una stagione di omaggi in cui erano già state recuperate le ZX 4000, ZX 5000, ZX 6000, ZX 7000 e ZX 9000, e creati nuovi modelli ispirati alla saga. La ZX 8000 era una sneaker da allenamento di alta gamma che riuniva tutte le innovazioni del momento, il sistema Torsion visibile sulla suola, Torsion-Stab sul davanti, Purolite e Soft Cell nel tallone, dettagli riflettenti... Tuttavia, il suo vero impatto va più in là dei corridoi che cercavano qualcosa di meglio; nel mezzo della battaglia per la direzione di adidas, alcuni dei designer di vecchio stampo dimostrarono di poter portare la marca a un nuovo livello.
CRISTIAN DAMIANI CI RACCONTA LA STORIA NASCOSTA DELLE ADIDAS ZX
Creata originariamente nel 1984, la vera rivoluzione della saga ZX arrivò cinque anni dopo, con nuovi modelli identificabili (con numeri di quattro cifre invece di tre), il sistema Torsion e combinazioni di colori davvero insolite. Mentre negli Stati Uniti si sviluppava una cultura attorno alle sneakers da basket e da hip hop, nei paesi calcio-centrici si coniugavano trend originari dei quartieri multiculturali, gli ultimi preparativi verso il movimento casual e delle marche sportive.
Lungi dall'essere il mercato globale che è attualmente, adidas lavorava in alcuni paesi per mezzo di licenze e distributori, ragion per cui molti dei suoi articoli divennero fenomeni locali, disponibili solo in determinati luoghi. Una parte di quella saga di ZX sta per essere rivelata in mercati lontani dall'influenza centrale.
Abbiamo viaggiato in Argentina, per parlare con Cristian Damiani (@frain_), un appassionato di adidas che visse molte delle sue storie d'infanzia a solo mezz'ora da casa sua, a Ruiz Deportes. Il negozio di Carlos, come è noto lì, si trasformò in un luogo di pellegrinaggio per gli appassionati di sneakers dopo essersi congelato nel tempo con molti dei suoi tesori e la sua storia all’interno. Cristian Damiani è uno dei garanti delle leggende di Carlos e di molte di quelle sneakers Made In Argentina.
Durante gli anni Ottanta, adidas lavorava ancora per via di licenze in molti paesi, e ognuno di loro poteva creare nuovi modelli. Le ZX arrivarono in tutto il mondo allo stesso modo?
Conoscendo altri modelli di ZX intorno al mondo a quel tempo, so che non erano gli stessi commercializzati in Argentina. Riguardo la produzione nazionale, non erano molti i modelli di ZX venduti qui. Ricordo le ZX390 come il paio che iniziò la linea, le ZX312 da donna e anche le ZX452 (che servirono da ispirazione a Gary Aspden e Mike Chetcutti, creatori di adidas Spezial, per rilasciare questo modello nel modo incredibile di sempre); le ZX310; le ZX710, queste ultime disponibili anche da bambino.
In Argentina sei uno dei più grandi intenditori di adidas e hai un buon rapporto con i collezionisti europei: le ZX ebbero la stessa accettazione in altri paesi?
Credo che si generò lo stesso risultato in diversi paesi. All’inizio venivano usate per quello per cui erano state ideate -il running-, e successivamente le si poteva anche vedere come scarpe da indossare in occasioni normali e non necessariamente su una pista praticando sport. Quello che più tardi fu chiamato "casual". Poi l'abbigliamento sportivo cominciò a prendere piede per le strade e le adidas ZX facevano parte di quegli outfit. Dopo il boom del negozio di Carlos, i più importanti collezionisti del Regno Unito, guardavano con ammirazione i modelli ZX realizzati in Argentina, stupiti di vedere formati, tomaie, suole diverse da quelle a cui erano abituati a vedere nel proprio paese o nel resto d'Europa.
La seconda saga ZX (del 1988) fu molto meno tradizionale della prima. Quali furono le principali innovazioni?
In quegli anni, i design utilizzavano palette di colori più forti, credo che il formato cromatico di ogni scarpa veniva pensato nei minimi dettagli. Si pensava al corridore ma anche a coloro che le indossavano in qualsiasi momento. Non eri uno qualunque se indossavi le ZX.
Le ZX a quattro cifre furono in molti modi una rivoluzione con i classici design adidas. Il colore, la tecnologia Torsion visibile... in che modo il consumatore medio di adidas accettò questo cambiamento?
Il consumatore accettò favorevolmente le nuove tecnologie di adidas per i suoi piedi. Fu qualcosa di totalmente innovativo indossare Torsion nelle scarpe che avevi scelto per praticare il tuo sport preferito. Sapevi che sarebbe successo qualcosa di nuovo nel momento in cui avresti indossato quelle scarpe. I colori di alcune ZX4000, ad esempio, erano molto seducenti al momento della scelta di un paio, e se a questo aggiungevi l’aggiunta della migliore (e unica) tecnologia progettata per migliorare ancora di più la tua andatura, era una combinazione imbattibile!
Nella prima metà degli anni ottanta l'immagine di adidas era associata al fenomeno terrace e allo sport reale. La serie ZX, soprattutto a partire dalle quattro cifre, si apriva a nuovi gruppi: quali furono i primi ad accettarle?
Penso che i primi ad accettarle siano stati gruppi prescelti, ben informati sull'argomento e che avevano già esperienza con le scarpe da running di adidas. Poi si il mercato fece passi da gigante e la maggior parte del pubblico sportivo aveva le ZX ai piedi. Forse il momento difficile è stato accettare una sneaker come parte della moda urbana, ma era solo l’inizio. Ci sono collezionisti che hanno solo le ZX nelle loro collezioni e sono persone con i capelli bianchi, quindi hanno sicuramente vissuto questo passaggio.
Normalmente, i design che durano nel tempo sono puliti e quasi minimalisti (Stan Smith, Superstar...). Eppure le ZX, soprattutto la seconda generazione, hanno resistito al corso del tempo con un design molto diverso. Perché pensi che abbiano mantenuto la loro importanza?
Devi perdonare il mio fanatismo quando parlo di ciò che mi appassiona di più, è come parlare della tua squadra di calcio o della band musicale che ti ha accompagnato per tutta la vita; ma una scarpa progettata per uno sport particolare, e che i consumatori hanno deciso di usare per qualcosa di diverso, è qualcosa di speciale, qualcosa che forse non ha spiegazioni. Ecco perché parlo del mio fanatismo per la marca. Mi è sempre successo, di amare così tanto qualcosa e non saperne il perché... ti seduce, è facile da indossare, ti fa bene.
Non mi succede con altre marche, mai successo e mai succederà. Mi succede solo con adidas.
