Già da allora, le storie dei creatori di Former si allontanavano dalla norma. Dane Reynolds e Craig Anderson sono considerati due dei migliori free surfers del mondo, la loro visione dello sport si oppone a quella delle più grandi competizioni e dei punteggi dei giudici. Californiano come loro è Austyn Gillette , skater, fotografo e musicista non classificabile che insieme a Dylan Rieder costituiva il lato più urbano di Former. Due nomi dello skate e due del surf che respingevano l'idea di integrare grandi sponsorizzazioni e decisero di creare un nuovo marchio.
FORMER, SKATE, SURF E STILE
In appena due anni, Former è riuscito a creare una marca con uno stile definito che ha come riferimenti lo skate e il surf ma va ben oltre. L'idea originale di Austyn Gillette, Dylan Rieder, Dane Reynolds e Craig Anderson rifiutava i precedenti dello streetwear per includere piuttosto linee semplici e scure, con grafiche create con fotografie scelte accuratamente.
Rieder era, quasi inconsapevolmente, il più vicino al mondo della moda; iniziò da Supreme e Fucking Awesome per poi passare ad apparizioni inaspettate nelle pubblicità di DKNY con Cara Delevingne. Vogue lo scelse come uno dei giovani trendsetter insieme a Zoe Kravitz, A$AP Rocky e Alexander Wang. Per molti, Dylan era il collegamento che univa definitivamente skate e moda. La sua prematura scomparsa all'età di 28 anni lo rese una leggenda ancora più grande e stabilì una rete di alleanze tra due mondi in cui Dylan era un incompreso.
Parte dell'estetica di Former è ereditata dall'atteggiamento di Dylan Rieder, trasformato in un'icona della moda per la sua indifferenza. Ogni collezione è associata a un film che vede come protagonisti i membri del team di Former, film che funge anche da ispirazione per la grafica dei capi. Un team in crescita con nomi come Mason Silva, Benny Howard e Jake Anderson, surfisti e skater scelti per le loro esibizioni, ma anche per sfoggiare uno stile unico.
